Érase una vez…

Como sabeis, recientemente Wonderland ganó un concuso para la realización de una campaña contra los malos tratos para la Comunidad de Madrid.
Este mes hemos estado trabajando la producción de las películas.
Una idea muy simple, muy potente, muy tremenda. Muy buena.
Y muy dificil de realizar, porque trata de sentimientos y de emoción.
 Y los sentimientos y la emoción son dos cosas absolutamente individuales. De cada uno. De cada persona.
Porque es muy facil pegarle un puñetazo al cerebro . Se trata de encontrar la dosis justa de irracionalidad y racionalidad. Y disparar.
Pero es muy dificil llegar al corazón.
Por eso es dificil la publicidad que va al corazón.
Seguramente porque es publicidad y el corazón, a la publicidad, ya no se la cree.
Y creo que con la campaña de malos tratos, hemos hecho un buen trabajo. Una publicidad que no parece publicidad.Una campaña de piel de gallina.Que emociona.Y que vende.
Y parte del merito, además de la idea, de Alex Juliá y de poder contar con una fabulosa colaboración del cliente (en Wonderland nos empeñamos a trabajar con los clientes. Mira que somos raros),hemos tenido un equipo de producción increible y de los que me gustaría destacar sobretodo a JOSE LUIS ALCAINE.
ALCAINE ha sido el director de fotografía y entendió desde el primer día que queriamos emocionar.Y nos ayudó, nos dirigió y nos dió de paso, un par de clases magistrales y nosecuantos chismorreos del mundo del cine.
Jose Luis Alcaine ha participado en peliculas como Tasio,El Sur, Belle Epoque,Too Much, Mujeres al Borde de un ataque de nervios,Atame. Ha trabajado con Almodovar,con Bigas Luna, con Trueba,con Victor Erice. Tiene 5 Goyas y un montón de premios internacionales.
Dicen de él, que su especialidad es la luz suave y muy contrastada.
Nosotros decimos que  ha sido un honor trabajar con él. Sobre todo porque, como decía Isabel Coixet, no es lo mismo un entendido que un enterado.Y Jose Luis, es de los primeros.Solo hay que mirarle a los ojos.
Si algún día lees este post, gracias por tu ayuda Jose Luis.
Y gracias por recomendarme la Panasonic FX 35 con optica Leica. Estoy alucinando.

En la foto, Gustavo Gonzalez, Esteve Bou, un servidor y Jose Luis.

PD ( ¿en los post se escribe post-datas o post-posts?)Colgaremos las peliculas cuando contemos con la autorización del cliente.

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El pasado Jueves 6 asistí a la conferencia de Joaquín Lorente que organizaban los de C4E .
Tenía personalmente muchisimo interés en conocer cuál era el estado de opinión de uno de los grandes genios de la publicidad de este país después de llevar apartado absolutamente de este sector más de 5 años.
Mi conclusión es que sus teorías y su filosofía de entender este negocio son absolutamente válidas en este panorama tan cambiante del que constantemente hablamos.
Que han pasado los años y  Joaquín podría seguir perfectamente trabajando en una de las agencias más punteras.
Dejando a parte las formas, el fondo de Joaquín tiene un calado impresionante del que muchos de los que están al mando de las agencias deberiamos tomar nota.
Se sacó de su chistera una frase que creo puede resumir todo : "el futuro, es una repetición del pasado puesta al día".
Mariola estaba también en la conferencia y me consta que nos va a enviar resumidas las notas y apuntes que tomó.

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Ya podéis ver el vídeo del Kick Off que ha hecho Jose María, aquí lo tenéis:

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El jueves 10 Time Out Barcelona hizo su presentación en sociedad con una macrofiesta en la Sala Apolo de Barcelona. Pero no voy a hablar de la maravillosa fiesta de la revista, a la que deseo todo el éxito del mundo,  pero si de los asistentes a la misma. Concretamente de los asistentes a las fiestas en general.  Porque es curioso de repente, descubrir que los comportamientos y  las actitudes de las personas que asisten a las fiestas de inauguración responden siempre o casi siempre a unos estereotipos hasta cierto punto curiosos pero sin duda, representativos.

Por ejemplo, están los “invitados VIP”, la mayoria de pago no nos engañemos, pero algunos vienen porque toca. Destacan porque destacan. Detrás suyo están los fotógrafos y el anfitrión para salir en la foto. Son imprescindibles porque le dan a la fiesta el cache y el nivel que se persigue. No están mucho rato, el suficiente para que sean vistos y retratados.

Cambiando de estilo, otro personaje tipo imprescindible es la señora mayor con escote de vértigo y morros inflamados. Nadie sabe quien es pero sin duda, atrapa las miradas y dilata de gozo las pupilas de los ejecutivillos con mirada de pillete.

Otro estereotipo son los que se cuelan en la fiesta, como 

en la canción de Mecano. Solo van a gorrear barra libre y pinchar  canapes de caviar. Se les ve porque no hablan con nadie y tienen un espacio fijo en la barra del bar. Son limpios, beben, comen y se van.

El que ha organizado la fiesta es otro de mis estereotipos preferidos. Le toca estar estresado, sudoroso y pendiente de que todo esté bien. Solo respira cuando los últimos VIPS de compromiso se han ido, entonces harto de estrechar manos, besuquear caras rebozadas de Estee Lauder Double serum generation anti edad, y escuchar mil veces que la fiesta es maravillosa, se lanza a un irrefrenable frenesí de baile que dura lo que dura. Suele aparecer en el despacho dos días después con seis kilos de menos.

Otro imprescindible en fiesta que se precie, es el que sale en todas las fotos pero nadie sabe quién es. Me encanta. Hay personas que trabajan de eso y se han convertido en auténticos profesionales en la materia.

La “divina de la muerte” es otro clásico. Se pasa tres semanas sin comer para entrar en el minúsculo trapillo de Armani. Suele ir siempre complementada de algún guaperas sin ningún interés no sea que la eclipse. Es la envidia de todas y el babeo de todos. Se da un par de vueltas, reparte unos besos y desaparece. El guaperas, curiosamente, siempre se queda.

El “interesado” es otro maravilloso estereotipo. Es aquel tipo que cuando hablas con él no te mira ni te escucha. Parece que esté siempre buscando algo o a alguien. Se pasa la noche detrás de los Vips y del organizador con una copa en la mano que nunca se acaba. Suele acabar la noche solo, hablando de fútbol con el camarero.

Y hay más, muchos más. Todo es cuestión de observar y observar  y es que, en el fondo, el que va a las fiestas a observar es otro de ellos.

Os animo a que hagáis crecer la lista de los estereotipos de las fiestas. Prometo escribir un libro.

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La entrevista a Jose María Batalla y Ricardo Urias en El periódico de la Publicidad.

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El otro día (28-11-2007) vino a nuestra oficina de Callao Silvia Garayoa, Redactora Jefe del Periódico de la Publicidad, para entrevistar a Ricardo Urías y a José María Batalla. Le enseñamos la oficina y nos estuvimos tomando un cafecito.

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