Érase una vez…

Bajo la idea de que Internet podría estar lleno sólo de cosas que te gustan, como  las bolsas de Doritos, la agencia sueca Papercut  plantea una ejecución basada en descargar una aplicación  en tu ordenador que te permite sustituir todos los banners que te aparezcan, mientras navegas por el contenido que tu quieras: tus fotos de las vacaciones, de tus amiguetes, imagenes de tu equipo de futbol, de alguna señorita de buen ver…

Se puede ver el video en este link

Desgraciadamente, cuando intentas entrar en la página (www.onlygoodstuff.com) para descargarte la aplicación, resulta que la página aparece como "ya registrada" por una aempresa de Phoenix desde 2004.  Los medios aún no han confirmado si dicho error es debido a que se trata de un proyecto en curso (pero real) o si el video habla sólo de una posible idea.

Estaremos a la espera

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Hoy nos hemos desayunado con el cierre de Saez Merino, la empresa que explotaba los vaqueros Lois. A pesar de la tienda en Fuencarral, de las creatividades en los Vanidad y los Neo… a pesar de la deslocalización de la producción, el mercado se la ha comido. Nos encanta esta foto que ha subido Soitu, con un Bjorn Borg en su apogeo, literalmente embutido en unos Lois que hoy son remodernos… Me pregunto que pensarían entonces de semejante corte de vaqueros..Nos hemos sumado al grupo en Facebook "fans de Lois": Sirva esto como homenaje.

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Para Alain Afflelou trabajamos con nuestra metodología propia, con el fin de conseguir diseñar una acción en Cibeles. Contábamos con el espacio ya asignado y el deseo de la marca de acercarse un poco más al mundo de la moda, a través de su Ma Collection. Queríamos un Stand que fuera algo más que la mera presencia - son bastante aburridos. Pero evitar a toda costa que fuera algo solamente útil - en un mundo donde los tacones tienen de 8 centímetros en adelante, el concepto "utilidad" no es una prioridad.

Así nació nuestra idea de L’atelier de Afflelou (donde puedes ajustar y limpiar tus gafas, tus lentes, el objetivo de la cámara…) , combinado con un espacio donde un sencillo panel trasero, inspirado en la línea gráfica de la tele, hace de diana. Los visitantes a la feria pueden probar suerte y, si aciertan, se llevan unas gafas de la colección. Es divertido, la verdad… muy divertido ver a esas mujeres en esos tacones de ocho centímetros en adelante, cerrando un ojillo y probando puntería.

Nos vinimos arriba, como dice Gon, y cerramos un acuerdo de colaboración con Ailanto. Las gafas de sol de AA formarían parte de la presentación de la colección. Y pensamos que sería una buena idea diseñar unos prismáticos para no perder detalle de los vestidos… y de la fila de enfrente!! Y de paso, alguno de los franquiciados de la Marca pudieron tambien asistir a la presentación de la colección. Redondo nos quedó el proyecto, oye. Y como dice el Rey, con honda satisfacción pudimos todos contemplar cómo aquello que imaginamos en pleno julio, agotaditos de calor, se hizo realidad ayer. Un gusto, oye. Un gusto ver que las cosas salen bien.

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Septiembre ya está aquí… y con él los anuncios de gimnasios, las colecciones, los cursos de inglés, francés… o chino, que también los hay. Es el momento fuerte de CCC y el Opening de turno.

La Gran Vía, el mejor laboratorio de observación que pueda imaginar, nos regala estas cosas… sublimes. Esta coleccion de Rosarios del Mundo, a sólo 2′95€ el primero, está al lado de un anuncio de Empireo, un laboratorio de detección temprana del virus del SIDA. Sin duda, un buen ejemplo de esta nueva España plural.

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Siempre es una alegría verte en el Brand Life. Si es portada, más aún. Aunque ha sido un trabajo de meses, desde la recogida de brief, la construcción de la propuesta, la coordinación con la Agencia de Medios y la Agencia Creativa… ha sido una de esas veces en que el Todo Wonderland se pone en funcionamiento. Construimos un equipo multidisciplinar para poder generar la propuesta, y utilizando una de las metodologías de trabajo, el Wo, nos encerramos tres semanas hasta definir todas la patas que queríamos tocar. Y que construyeran marca y trabajaran a favor del mensaje… y que entrara en presupuesto: la carta de los reyes magos, vamos. Hasta un total de 36 propuestas se presentaron, que combinadas correctamente, saturaban todas esas peticiones… y alguna que otra más.

Gonzalo coordinó especialmente la del Disco, que contará en la segunda parte de este post, asi es que yo voy a contar la del 11870.com… y seguiremos contando el resto de cositas, si procede.

Se nos llena la boca muchas veces con la palabra redes sociales. Que si hay que usarlas, que si el consumidor está ahi, que si plim, que si plam. Pero poca gente sabe como explotar algo que acaba de nacer. Cosa lógica, por otro lado.  Asi es que intentamos ver cómo podíamos utilizar la red del 11870.com de manera útil, que respetara el espíritu de la página y las características del producto.

Decidmos crear un perfil, www.11870.com/limonynada, e invitar a una serie de personajes conocidos e interesantes a que nos presentaran aquellos lugares que tenían para ellos un toque especial, una esencia especial. Lugares que por su sencillez, por su exquisitez… o simplemente por un valor estrictamente emocional o personal, signifcaran algo para nuestro invitado. Es decir, todos los valores del producto Limon y Nada, perfectamente encajados con los valores de una pagina como el 11870.com, algo así como unas páginas amarillas construidas por los propios usuarios, que sirve para guardar, compartir y descubrir sitios y servicios en todo el mundo mediante opiniones, fotos y vídeos.. Y dicho y hecho: Rafael Medina, Nieves Alvarez, Ainhoa Arbizu, Quique Sarasola o Juanjo Oliva nos llevaron a esos sitios especiales que les apetecía contarnos. No mentiré si digo que esta acción fue un verdadero placer coordinarla. Proximamente, el Disco Limon Y Nada.

Nos han citado en muchos sitios. En el blog de La Divina dentro del grupo de blogs de Elle, en Marketing News o Jesus Encinar en su blog, y tiramillas. Y esto es comienzo!!

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Hay un blog relativamente interesante que os recomiendo http://marketingdemocratico.com/ en uno de sus post hablan de lo poderosas que son las redes sociales cuando estan bien utilizadas y para ilustrar el tema incluian este video de Blendtec . Una gran idea. Una empresa fabricante de batidoras ha creado una campaña consistente en colgar en youtube una coleccion de peliculas en la que sus potentes batidoras destrozaban cosas. No hace demasiado tiempo ( o sí ), estos videos convertidos en spots de 20 segundos hubieran triunfado en Tv. Demos perfectas de beneficio de producto. Un estilo de publicidad que triunfó en los 80 de la mano de RCP (Rilova,Casadevall y Pedreño). Es una gran idea. Clasica como idea, pero tremendamente innovadora por una simple razón : alguien propuso llevar esta idea a un soporte nuevo. A la red. El exito como comenta el post de "marketing democratico" es atronador: 100 millones de visitas y las ventas de la batidora se han multiplicado por 5. La moraleja es que las ideas, las grandes ideas, son atemporales,universales,sin fecha de caducidad. Lo importante, lo realmente importante, es saber como conectar esas ideas con el consumidor. Para más info os remito el post entero: http://marketingdemocratico.com/2008/07/18/casos-democraticos-blendtec/

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Aquí vemos a Esteve luciendo todos los regalitos que ha recibido hoy por su cumpleaños… FELICIDADES ESTEVE!!!!!

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 La Comunidad de Madrid ha lanzado su nueva campaña contra la Violencia de Género realizada por Wonderland

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  Como no hay Wonderland sin cuentos de hadas, quisiera compartir con vosotros la historia de Fafi, una artista francesa que se ha hecho muy conocida por sus graffitis de coloridas y sexys muñecas. Sus dibujos empezaron a descansar en 1994 en las paredes de las callecitas de su ciudad natal, Toulouse, en el sur de Francia.Comenzó a experimentar la representación de la feminidad a través de sus estereotipos, consiguiendo la absoluta atención de los transeúntes… Sus criaturas coquetas y descaradas empezaron a multiplicarse por la ciudad, conviertiéndose en un juego para los jóvenes, quienes intentaban  pillar el último dibujo de Fafi antes de que el ayuntamiento lo borrara…

Su estilo, propio, femenino, feminista y provocador le ha convertido en una de las figuras importantes de la escena de las finas artes y del graffiti en Francia y fuera de su país. Ha viajado a Europa, Japón, Hong-Kong y Estados Unidos dejando grabada en cada gran ciudad del mundo su huella, una mona y presumida “Fafinette”. 

 Así, de una artista urbana censurada, se convirtió en una empresaria de primer nivel. En menos de 5 años, la pintora ha creado una linea de ropa propia, una serie de muñecas de colección, ha publicado dos libros y ha acabado desarrollando líneas para marcas como LESPORTSAC, ADIDAS, y últimamante la marca de comética americana MAC…

    Más allá de este caso, hay que reflexionar sobre este fenómeno global del "street art" como herramienta de Marketing. Ya sabemos que los códigos de la calle, que solían ser en el pasado un modo de expresión y de pertenencia a un grupo minoritario (los surferos, los raperos, los skaters), han logrado imponerse en las sociedades occidentales como verdadreas tendencias de moda urbana (el "casual way of life", las zapatillas, los vaqueros anchos, las camisetas de colores llamativos…) adoptadas por la mayoría de la juventud. Frente a este cambio, las marcas  han comenzado a valorar el arte callejero, denominado como “street branding”. Hoy en día, no sólo las marcas deportivas como Nike o Adidas, sino también todas las que desean crear una imagen de marca “joven y puntera”, aprovechan esta técnica para capturar la atención de un público joven en búsqueda de formas de representación cada vez más exclusivas. Encontramos marcas pioneras como : Apple, Absolut, Nokia, Levi’s o más ultimadamente Puma o Converse.

 Por otra parte, una nueva generación de artistas urbanos ha logrado capitalizar lo que era sobre todo una forma de expresión, como un arte de moda “glamoroso” y vendedor. Algunos de ellos han encontrado la forma de generar consumo alrededor de sus producciones, elevando el status del arte callejero al rango de actividad publicitaria-promocional.

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 Diferentes profesionales  de la publicidad y la comunicación analizan el estado del sector publcitario, entre ellos Gonzalo Madrid, Director Creativo de Wonderland. Aquí podemos ver las conclusiones a las que llegan.

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