Érase una vez…

BAtalla nos hace llegar hasta nuestra redacción (sic) el resumen definitivo de lo que se habló en el encuentro de C de C el pasado fin de semana.

Resumen de Juan Rubio

ANUNCIANTES piden:

que la Agencia:

- sea muy ágil.

- que escuche, que escuche, que escuche.

- que sea un auténtico partner.

- que sepa todo del anunciante.

- en muchos casos hablar directamente con los creativos.

- que la agencia sea flexible y no imponga sus trabajos.

ANUNCIANTES deben:

- saber con precisión su estrategia base de empresa.

- crear "la voz" "tono" de su marca, clara sin distorsiones con precisión de bisturí.

- tener en cuenta que el timing es importantísimo para hacer un buen trabajo.

- no caer en "briefing río" que lo quiere cubrir todo.

- construir poco a poco es más eficaz.

- que se den cuenta que el talento genera riqueza y el talento sólo viene si hay dinero. 

A+A (ambos)

- puesta en común de todo de forma continuada, confianza, escucha, frescura, emoción, sin miedo, huir de la rutina, transparencia, fidelidad, eficaces, respeto.

EL CONSUMIDOR quiere:

- que le simplifiquen la vida.

- que le ayuden.

- que le entretengan.

- que los productos hagan lo que dicen.

- que le digan la verdad, sabe diferenciar lo falso.

- credibilidad. realidad, verdad.

LA AGENCIA DEL FUTURO:

- el Anunciante tendrá varias Agencias.

- innovar, innovar, innovar en online (¡ni siquiera ha empezado!)

- ser muy ágiles (ventaja clara para las agencias pequeñas)

- de "big idea" nada, debe ser la "rich idea" modulable, estratégica, creativa, emocional.

- debe reinventar sus procesos continuamente.

 y, sobre todo, be brave!

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No sé vosotros y en vuestras empresas, pero entre Obama-McCain y Barça-Madrid, la conversación que más se cuela en la Cocina de Wonderland es si hay fiesta o no de Navidad, qué pasa con la cesta y su contenido y si tendremos o no regalo. En un momento de crisis como el que estamos, es cierto que hay un reajuste de todo lo que suponga "superfluo" y/o innecesario para conseguir llegar a resultados. Creo que el primer "caido" de la cesta de navidad es el jamón (o paletilla, dependiendo de tu empresa, estatus y cuenta de resultados, claro). Y esto, creo, que es un genérico empresarial -por lo que he oido de otras empresas.

Hay detractores y fans de estas medidas, por supuesto. Pero el otro día, en mitad de los vinos del sábado en el Bonano, pensamos en la cantidad inmensa de Jamones que se van a quedar sin cosumir… y que cómo le iban a dar salida a semejante cantidad de bicho. Pensamos en lo "barato barato" que van a estar a partir del siete de enero todo lo que sea embutido en general. Preparaos para estupendas ofertas en el Carrefur de Jamon-Paletilla-Morcón por solo 259 eur. Y de regalo, dos botellas de algun rioja.

Dicho y hecho. ¿Quien y qué se anuncia, por primera vez creo, en Dreivip, esa especie de página web outlet de marcas pijillas y otras que no lo son tanto? Pues sí, amiguitos: Jamones Guijuelo.  Ver para creer… o cuando el hambre aprieta, hay que buscar nuevas maneras de comunicación.

Aceptemos este medio como una cosa a pachas entre innovación en comunicación y punto de venta… ¿no?

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Los viejos del lugar ya conoceis a Gregori. Los que no, pues que sepais que ha colaborado con Wonderland en algunas campañas y trabajitos varios, entre ellos, el diseño del libro "Erase una vez Wonderland".
El otro día,  con motivo de ser el único ilustrador español seleccionado en "ilustrate" la feria de diseño e ilustracion de ambito internaciona que se celebró en Zurich, se emitió la noticia y una entrevista en el Telediario de TV3 (Telenoticias).
Está en catalán, pero como todos lo hablais más o menos en la intimidad, ya lo pillareis.

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Hoy en la agencia nos hemos cruzado algunos mails de campañas que van del amplio espectro de la sublimación a la pedorrez. Y en esta novedad del "yo molo porque soy verde" nos ha quedado esto:

Eloise dice:

Siguiendo la tendencia del "greenwashing publicitario", IBM acaba de lanzar una campaña viral européa llamada "Fight Carbon"cuyo objetivo es presentar una serie de acciones de la empresa en favor del medio ambiente, bajo el claim "Stop talking. Start doing". Lo original, es que son tres corto metrajes (agencia Ogilvy) que dirigen un collectivo de "street artists" usando la técnica del "reverse graffiti": quitando la suciedad de las paredes hacen aparecer bicicletas, un enchufe o billetes de banco… Bueno, mejor verlo: Click aqui.

Jose Aragonés le responde

una campaña VIRAL en favor del ECOLOGISMO usando ARTISTAS CALLEJEROS es más modernez de la que mi hígado puede tolerar.
¿porqué no una campaña PAGADA en favor del CONSUMISMO hecha por PROFESIONALES? eso, al fin y al cabo es lo que es la publicidad, no nos engañemos. Aunque claro, queda mejor camuflarlo.

Y tú, qué opinas? ¿Qué está pasando con la Publicidad que se aleja de lo que era y no sabe encontrar un nuevo camino? ¿Es transitorio todo esto? ¿O tiene base y estamos en un nuevo paradigma?

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Me explico. Las modificaciones que ha incluido el "nuevo" Facebook y el enooorme exito que está teniendo entre el público adulto -versus tuenti que está más adolescente que Clearasil anti-acné - permite hacer,de alguna manera, un microblogging casi inmediato de dónde estas cenando, que estás haciendo o que peli te gustaría ver este fin de semana. El hecho de que satisfaga de golpe la necesidad de comunicarte con tus amigos - ergo el resto del Mundo mundial - sin tener que hacer un post elaborado, sin faltas de ortografía y con contenido interesante, está generenado una actividad casi frenética en la página. Personalmente, me siento incapaz de seguir la vida de mis 160 conectados… ¡¡Postean demasiado!!

Me preguntaba esta mañana si esto va a suponer el fin del bloggin amateur,provocando una emigración de todos estos blogueros hacia facebook, y dejando este espacio a los blogueros "profesionales".  Aquellos que firman con su nombre y guardan dento de si un escritor o un periodista frustrado o en potencia.

Esto hará que evolucione un pasito mas la manera de comunicarse: más rápida, más efectiva, menos palabras, en vez de textos más largos y más profundos. Más superficiales y menos densos. De nuevo, el concepto de solo 256 caracteres de un sms vuelven a reinar como medida estandard de la comunicacion.

La nueva fórmula: el bloguear sumado a la pereza, pero con la presencia de facebook va a provocar la aparición de un micrologueo a tutiplen.

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Para Alain Afflelou trabajamos con nuestra metodología propia, con el fin de conseguir diseñar una acción en Cibeles. Contábamos con el espacio ya asignado y el deseo de la marca de acercarse un poco más al mundo de la moda, a través de su Ma Collection. Queríamos un Stand que fuera algo más que la mera presencia - son bastante aburridos. Pero evitar a toda costa que fuera algo solamente útil - en un mundo donde los tacones tienen de 8 centímetros en adelante, el concepto "utilidad" no es una prioridad.

Así nació nuestra idea de L’atelier de Afflelou (donde puedes ajustar y limpiar tus gafas, tus lentes, el objetivo de la cámara…) , combinado con un espacio donde un sencillo panel trasero, inspirado en la línea gráfica de la tele, hace de diana. Los visitantes a la feria pueden probar suerte y, si aciertan, se llevan unas gafas de la colección. Es divertido, la verdad… muy divertido ver a esas mujeres en esos tacones de ocho centímetros en adelante, cerrando un ojillo y probando puntería.

Nos vinimos arriba, como dice Gon, y cerramos un acuerdo de colaboración con Ailanto. Las gafas de sol de AA formarían parte de la presentación de la colección. Y pensamos que sería una buena idea diseñar unos prismáticos para no perder detalle de los vestidos… y de la fila de enfrente!! Y de paso, alguno de los franquiciados de la Marca pudieron tambien asistir a la presentación de la colección. Redondo nos quedó el proyecto, oye. Y como dice el Rey, con honda satisfacción pudimos todos contemplar cómo aquello que imaginamos en pleno julio, agotaditos de calor, se hizo realidad ayer. Un gusto, oye. Un gusto ver que las cosas salen bien.

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Septiembre ya está aquí… y con él los anuncios de gimnasios, las colecciones, los cursos de inglés, francés… o chino, que también los hay. Es el momento fuerte de CCC y el Opening de turno.

La Gran Vía, el mejor laboratorio de observación que pueda imaginar, nos regala estas cosas… sublimes. Esta coleccion de Rosarios del Mundo, a sólo 2′95€ el primero, está al lado de un anuncio de Empireo, un laboratorio de detección temprana del virus del SIDA. Sin duda, un buen ejemplo de esta nueva España plural.

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Siempre es una alegría verte en el Brand Life. Si es portada, más aún. Aunque ha sido un trabajo de meses, desde la recogida de brief, la construcción de la propuesta, la coordinación con la Agencia de Medios y la Agencia Creativa… ha sido una de esas veces en que el Todo Wonderland se pone en funcionamiento. Construimos un equipo multidisciplinar para poder generar la propuesta, y utilizando una de las metodologías de trabajo, el Wo, nos encerramos tres semanas hasta definir todas la patas que queríamos tocar. Y que construyeran marca y trabajaran a favor del mensaje… y que entrara en presupuesto: la carta de los reyes magos, vamos. Hasta un total de 36 propuestas se presentaron, que combinadas correctamente, saturaban todas esas peticiones… y alguna que otra más.

Gonzalo coordinó especialmente la del Disco, que contará en la segunda parte de este post, asi es que yo voy a contar la del 11870.com… y seguiremos contando el resto de cositas, si procede.

Se nos llena la boca muchas veces con la palabra redes sociales. Que si hay que usarlas, que si el consumidor está ahi, que si plim, que si plam. Pero poca gente sabe como explotar algo que acaba de nacer. Cosa lógica, por otro lado.  Asi es que intentamos ver cómo podíamos utilizar la red del 11870.com de manera útil, que respetara el espíritu de la página y las características del producto.

Decidmos crear un perfil, www.11870.com/limonynada, e invitar a una serie de personajes conocidos e interesantes a que nos presentaran aquellos lugares que tenían para ellos un toque especial, una esencia especial. Lugares que por su sencillez, por su exquisitez… o simplemente por un valor estrictamente emocional o personal, signifcaran algo para nuestro invitado. Es decir, todos los valores del producto Limon y Nada, perfectamente encajados con los valores de una pagina como el 11870.com, algo así como unas páginas amarillas construidas por los propios usuarios, que sirve para guardar, compartir y descubrir sitios y servicios en todo el mundo mediante opiniones, fotos y vídeos.. Y dicho y hecho: Rafael Medina, Nieves Alvarez, Ainhoa Arbizu, Quique Sarasola o Juanjo Oliva nos llevaron a esos sitios especiales que les apetecía contarnos. No mentiré si digo que esta acción fue un verdadero placer coordinarla. Proximamente, el Disco Limon Y Nada.

Nos han citado en muchos sitios. En el blog de La Divina dentro del grupo de blogs de Elle, en Marketing News o Jesus Encinar en su blog, y tiramillas. Y esto es comienzo!!

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Aquí vemos a Esteve luciendo todos los regalitos que ha recibido hoy por su cumpleaños… FELICIDADES ESTEVE!!!!!

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 La Comunidad de Madrid ha lanzado su nueva campaña contra la Violencia de Género realizada por Wonderland

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