Érase una vez…

Ayer estuvimos en la presentación de La gran Guía de los Blogs 2008, escrita y coordinada por Paco Polo y Rosa Jimenez Cano. En la sala estaba buena parte de las Indias Electrónicas, incluida Maria, muy guapa y recuperada después de su tropezón esquiando. Cuando me acerqué a saludar a Paco debió pensar que era un poco lerdo, porque apenas si puede balbucear un telemuchoenelblogpaco. El pobre me miró con una amplia sonrisa y cara de flipado. En fin, que torpes nos ponemos a veces en actos sociales.

Paco Polo pertenece a las Sociedad de las Indias Electrónicas, organización patroneada por David Ugarte, uno de los personajes más interesantes con los que me he encontrado. Y no solo yo, porque parece que el BBVA también. Me fascina cómo la necesidad de innovación, palabra talismán en comunicación y desarrollo en los últimos cinco años,  crea hueco dentro de una institución financiera como el BBVA para un proyecto como Planta 29. La historia del nombre de la colección me gustó mucho: el fastuoso edificio de Castellana tiene 28 plantas… y parece que el conocimiento que debe inspirar a todo el Banco debe encontrarse por encima de ellos, en una planta superior. ¡Es un planteamiento casi griego! A cualquiera de nosotros que haya pasado por un doctorando relacionado con economía, el Servicio de Estudios del BBVA es lo que a la Patiño el Hola, por poner un ejemplo. Y que ahora apuesten por una colección como planta 29 es una buena noticia para todos. Felicidades a los padres de la criatura, que espero poder ver crecer de cerca. Desde aqui invitamos desde ya a los Indias Orientales a Wonderland a desayunar y que nos cuenten de todo… Y nosotros a ellos también.

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…Acabas sacando mierda de pollo". Esta es una mis frases favoritas cuando un Cliente nos pide que exprimamos un poco más una acción… Y terminas por revertir el efecto positivo que buscas. Para muestra… este botón.

El sábado pasado estuve en Souleria de Pitingo, en el bellas artes. El concierto fue, sencillamente, espectacular. Se me puso la piel de gallina oyendo la voz oscura y desgarrada de Pitingo con un coro de gospel y otro de gitano. En fin: que me he comprado el disco ayer.

La acción entera estaba patrocinada por Dewar’s, uno de los güisquis del grupo Bacardi. Carteles a la entrada, unas señoras haciendo la peor encuesta cuantitativa redactada que he visto en mi vida: "imgina que dewars es una persona, qué valores de los que le voy a leer le parece mas correcto… _señora, que ya le he dicho que no me gusta el guisqui!! (decía un jovenzuelo de treinta años a mi espalda). Y el cartel iluminado en rojo en el escenario. Arriba. Perfecto el sitio. Perfecta la elección… pero AY!! Esa avaricia!! El concierto estaba dividido en cuatro partes, (duró 90 min, es decir, cada CUATRO canciones) salía una POWER POINT (puaj!) con un valor de la marca que, teóricamente, se asociaba a los temas que se iban a cantar en ese momento. A mi lado, una pareja de unos sesenta, mascullaban algo así como quepesadezdepublicidadesquenoloentiendo!  

A mitad del concierto, Pitingo agradeció a Dewar’s la financiación del concierto. ERROR!! Pero si ya le pasó a Shakira con movistar en el concierto de Las Ventas!! Y le tiraron cosas!! Si la gente ha pagado 35 euros por su entrada, el cliente considera que YA ha abonado lo que va a escuchar. Si la diferencia de precio la pone una marca  y no una institución gubernamental, hay otras maneras de hacer presente una marca: que regale producto, que el cantante, en este caso, invite a una copa a alguien, que le de una botellita a los del grupo… Hay mil maneras de hacer una mención… pero no esa!! Que buen proyecto y qué mal resuelto! Qué pena. En fin… que me alegro por Pitingo, y que ya tienes otro fan.. pero Dewar’s no. Ni yo ni la pareja de mi fila ni los de detrás de mi ni al tipo que le hicieron la encuesta.

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