Como no hay Wonderland sin cuentos de hadas, quisiera compartir con vosotros la historia de Fafi, una artista francesa que se ha hecho muy conocida por sus graffitis de coloridas y sexys muñecas. Sus dibujos empezaron a descansar en 1994 en las paredes de las callecitas de su ciudad natal, Toulouse, en el sur de Francia.Comenzó a experimentar la representación de la feminidad a través de sus estereotipos, consiguiendo la absoluta atención de los transeúntes… Sus criaturas coquetas y descaradas empezaron a multiplicarse por la ciudad, conviertiéndose en un juego para los jóvenes, quienes intentaban pillar el último dibujo de Fafi antes de que el ayuntamiento lo borrara…
Su estilo, propio, femenino, feminista y provocador le ha convertido en una de las figuras importantes de la escena de las finas artes y del graffiti en Francia y fuera de su país. Ha viajado a Europa, Japón, Hong-Kong y Estados Unidos dejando grabada en cada gran ciudad del mundo su huella, una mona y presumida “Fafinette”.
Así, de una artista urbana censurada, se convirtió en una empresaria de primer nivel. En menos de 5 años, la pintora ha creado una linea de ropa propia, una serie de muñecas de colección, ha publicado dos libros y ha acabado desarrollando líneas para marcas como LESPORTSAC, ADIDAS, y últimamante la marca de comética americana MAC…
Más allá de este caso, hay que reflexionar sobre este fenómeno global del "street art" como herramienta de Marketing. Ya sabemos que los códigos de la calle, que solían ser en el pasado un modo de expresión y de pertenencia a un grupo minoritario (los surferos, los raperos, los skaters), han logrado imponerse en las sociedades occidentales como verdadreas tendencias de moda urbana (el "casual way of life", las zapatillas, los vaqueros anchos, las camisetas de colores llamativos…) adoptadas por la mayoría de la juventud. Frente a este cambio, las marcas han comenzado a valorar el arte callejero, denominado como “street branding”. Hoy en día, no sólo las marcas deportivas como Nike o Adidas, sino también todas las que desean crear una imagen de marca “joven y puntera”, aprovechan esta técnica para capturar la atención de un público joven en búsqueda de formas de representación cada vez más exclusivas. Encontramos marcas pioneras como : Apple, Absolut, Nokia, Levi’s o más ultimadamente Puma o Converse.
Por otra parte, una nueva generación de artistas urbanos ha logrado capitalizar lo que era sobre todo una forma de expresión, como un arte de moda “glamoroso” y vendedor. Algunos de ellos han encontrado la forma de generar consumo alrededor de sus producciones, elevando el status del arte callejero al rango de actividad publicitaria-promocional.
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