Érase una vez…

El otro día lei no se donde que una pareja de diseñadores suizos y gemelos, Frank y Patrik Riklin,  han puesto en marcha una iniciativa muy ingeniosa. Han inventado los hoteles "cero estrellas". Y cero estrellas significa eso , cero estrellas. Hoteles que al no tener estrellas no tienen que cumplir ninguna normativa de las que tienen los hoteles tradicionales. El hotel practicamente no tiene decoración, la calefacción es a base de bolsas de agua caliente,no hay agua caliente para ducharse,los muebles de las habitaciones son reciclados, Vida austera y monacal. Ideal para tiempos de crisis. Porque los precios son además, tirados. Ya hay lista de espera. 

Ahi va el link http://www.null-stern-hotel.ch/

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BAtalla nos hace llegar hasta nuestra redacción (sic) el resumen definitivo de lo que se habló en el encuentro de C de C el pasado fin de semana.

Resumen de Juan Rubio

ANUNCIANTES piden:

que la Agencia:

- sea muy ágil.

- que escuche, que escuche, que escuche.

- que sea un auténtico partner.

- que sepa todo del anunciante.

- en muchos casos hablar directamente con los creativos.

- que la agencia sea flexible y no imponga sus trabajos.

ANUNCIANTES deben:

- saber con precisión su estrategia base de empresa.

- crear "la voz" "tono" de su marca, clara sin distorsiones con precisión de bisturí.

- tener en cuenta que el timing es importantísimo para hacer un buen trabajo.

- no caer en "briefing río" que lo quiere cubrir todo.

- construir poco a poco es más eficaz.

- que se den cuenta que el talento genera riqueza y el talento sólo viene si hay dinero. 

A+A (ambos)

- puesta en común de todo de forma continuada, confianza, escucha, frescura, emoción, sin miedo, huir de la rutina, transparencia, fidelidad, eficaces, respeto.

EL CONSUMIDOR quiere:

- que le simplifiquen la vida.

- que le ayuden.

- que le entretengan.

- que los productos hagan lo que dicen.

- que le digan la verdad, sabe diferenciar lo falso.

- credibilidad. realidad, verdad.

LA AGENCIA DEL FUTURO:

- el Anunciante tendrá varias Agencias.

- innovar, innovar, innovar en online (¡ni siquiera ha empezado!)

- ser muy ágiles (ventaja clara para las agencias pequeñas)

- de "big idea" nada, debe ser la "rich idea" modulable, estratégica, creativa, emocional.

- debe reinventar sus procesos continuamente.

 y, sobre todo, be brave!

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Este fin de semana el Cde C organizó en Mallorca un encuentro entre creativos y anunciantes. Un Think Thank para pensar en común sobre lo que está ocurriendo en el mundo de la comunicación y hablar de lo que hoy en día preocupa a los anunciantes y a los creativos . Desde cómo y donde contactar con el consumidor, hasta la dificultad de armonizar la batería de medios disponibles en los críticos momentos que estamos viviendo.

Me imagino que los medios de comunicación publicarán en breve  conclusiones y detalles del encuentro ya que además de algunas conferencias, la jornada del viernes se organizó con mesas redondas entre creativos y anunciantes para trabajar juntos sobre  temas concretos que se expusieron después  por la tarde ante todos los asistentes. Me gustaría trasladaros dos cosas.

Una: el exito de asistencia de creativos y de anunciantes: 50×50 . Pocos mindunguis y gente muy importante

Dos: El exito de la convocatoria, considerando que estaba promovido por una asociación de creativos . Con lo cual demuestra muchas cosas.

Tres: ANNE BOLOGNA. Fue una de las conferenciantes. Es la fundadora de la Agencia TOY. ! Me encantó !!!!!.( Ya le he pedido que sea mi amiga en Facebook).

Anne era una de las directoras creativas de Fallon NY y directora  de campañas tan trascendentales como la comunicación de Starbucks , el "live richly" para Citibank ( lo mejorcito en el sector ) o la archipremiada campàña de BMW de los cortos de internet. Lleva tres años a la cabeza de una nueva agencia" TOY ". Un modelo de agencia verdaderamente envidiable, porque ha conseguido situarse como una de las mejores del mundo con proyectos y acciónes puntuales, con trabajos para clientes con muy poco presupuesto.( os suena? ). Lo más admirable es la pasíón con la que cuenta cada caso de su agencia y cómo consigue exprimir al maximo  cada proyecto, no solo para conseguir valor para su cliente, sino tambien para la gloria de TOY.

Entre algunos de sus trabajos está el de una cadena de material de oficina que necesitaba una campaña para decirle a la gente que regalara material de oficina en Navidad!!!!!. El plazo de trabajo eran tres semanas , el presupuesto una miseria y el publico objetivo: todos los americanos.  (¿Cuántos de nosotros pensariamos en renunciar a un proyecto así ? ) El cliente se llama OFFICE MAX y la campaña de TOY fue "Elf yourself".1 de cada 10 americanos conoce esta campaña. 40 millones de descargas el primer año, y 200 millones el segundo !!!!!!!

Otro de sus trabajos fue una accion para la revista TIME. (Cliente de Fallon NY). TOY les propuso una acción con relativo poco presupuesto, consistente en acciones de street marketing con un claro objetivo: usar las acciones para generar noticias en los medios de comunicación. Cito de mis apuntes " cuando la prensa se hace eco de la noticia de tu campaña, tienes mucha más audiencia de la que podrias conseguir con una campaña tradicional".

Por último os adjunto el link de una campaña para una cadena de hoteles (extended Stay Hoteles) el concepto es el archisobado " en nuestros hoteles te sentirás como en tu própia casa" pero la puesta en escena tiene una osadía y una notoriedad bestial.Encontrareis todos estos ejemplos en su Web click aqui.   que por otra parte es bastante chula. Corta, simple, visualmente interesante y tremendamente agil.

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No sé vosotros y en vuestras empresas, pero entre Obama-McCain y Barça-Madrid, la conversación que más se cuela en la Cocina de Wonderland es si hay fiesta o no de Navidad, qué pasa con la cesta y su contenido y si tendremos o no regalo. En un momento de crisis como el que estamos, es cierto que hay un reajuste de todo lo que suponga "superfluo" y/o innecesario para conseguir llegar a resultados. Creo que el primer "caido" de la cesta de navidad es el jamón (o paletilla, dependiendo de tu empresa, estatus y cuenta de resultados, claro). Y esto, creo, que es un genérico empresarial -por lo que he oido de otras empresas.

Hay detractores y fans de estas medidas, por supuesto. Pero el otro día, en mitad de los vinos del sábado en el Bonano, pensamos en la cantidad inmensa de Jamones que se van a quedar sin cosumir… y que cómo le iban a dar salida a semejante cantidad de bicho. Pensamos en lo "barato barato" que van a estar a partir del siete de enero todo lo que sea embutido en general. Preparaos para estupendas ofertas en el Carrefur de Jamon-Paletilla-Morcón por solo 259 eur. Y de regalo, dos botellas de algun rioja.

Dicho y hecho. ¿Quien y qué se anuncia, por primera vez creo, en Dreivip, esa especie de página web outlet de marcas pijillas y otras que no lo son tanto? Pues sí, amiguitos: Jamones Guijuelo.  Ver para creer… o cuando el hambre aprieta, hay que buscar nuevas maneras de comunicación.

Aceptemos este medio como una cosa a pachas entre innovación en comunicación y punto de venta… ¿no?

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Hoy en la agencia nos hemos cruzado algunos mails de campañas que van del amplio espectro de la sublimación a la pedorrez. Y en esta novedad del "yo molo porque soy verde" nos ha quedado esto:

Eloise dice:

Siguiendo la tendencia del "greenwashing publicitario", IBM acaba de lanzar una campaña viral européa llamada "Fight Carbon"cuyo objetivo es presentar una serie de acciones de la empresa en favor del medio ambiente, bajo el claim "Stop talking. Start doing". Lo original, es que son tres corto metrajes (agencia Ogilvy) que dirigen un collectivo de "street artists" usando la técnica del "reverse graffiti": quitando la suciedad de las paredes hacen aparecer bicicletas, un enchufe o billetes de banco… Bueno, mejor verlo: Click aqui.

Jose Aragonés le responde

una campaña VIRAL en favor del ECOLOGISMO usando ARTISTAS CALLEJEROS es más modernez de la que mi hígado puede tolerar.
¿porqué no una campaña PAGADA en favor del CONSUMISMO hecha por PROFESIONALES? eso, al fin y al cabo es lo que es la publicidad, no nos engañemos. Aunque claro, queda mejor camuflarlo.

Y tú, qué opinas? ¿Qué está pasando con la Publicidad que se aleja de lo que era y no sabe encontrar un nuevo camino? ¿Es transitorio todo esto? ¿O tiene base y estamos en un nuevo paradigma?

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Todos ya conoceis la nueva oferta de google maps en la que puedes ver las direcciones a través de fotografias en movimento.

Lo divertido es que para conseguirlo, un coche equipado con cámara recorría las diferentes ciudades fotografiandolo todo. Y ese todo incluía a las personas que ese momento pasaban por allí, con lo que, en primera instancia recibieron montón de demandas . ¿Qué tipo de demandas? Pues de personas pilladas saliendo de un puticlub, paseando abrazado con la amante. Incluso una señora se quejó porque violaba su intimidad al mostrar el interior de su casa a través de la ventana abierta.  Al final la solución ha sido desenfocar sutilmente el rostro de los personajes y evitar así los problemas.

Nos han hecho llegar un video de un tío que conociendo el recorrido del coche de google, aprovechó para declararse a su novia. Es la monda y un buen ejemplo del poder de las nuevas tecnologias. Click aqui

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Me explico. Las modificaciones que ha incluido el "nuevo" Facebook y el enooorme exito que está teniendo entre el público adulto -versus tuenti que está más adolescente que Clearasil anti-acné - permite hacer,de alguna manera, un microblogging casi inmediato de dónde estas cenando, que estás haciendo o que peli te gustaría ver este fin de semana. El hecho de que satisfaga de golpe la necesidad de comunicarte con tus amigos - ergo el resto del Mundo mundial - sin tener que hacer un post elaborado, sin faltas de ortografía y con contenido interesante, está generenado una actividad casi frenética en la página. Personalmente, me siento incapaz de seguir la vida de mis 160 conectados… ¡¡Postean demasiado!!

Me preguntaba esta mañana si esto va a suponer el fin del bloggin amateur,provocando una emigración de todos estos blogueros hacia facebook, y dejando este espacio a los blogueros "profesionales".  Aquellos que firman con su nombre y guardan dento de si un escritor o un periodista frustrado o en potencia.

Esto hará que evolucione un pasito mas la manera de comunicarse: más rápida, más efectiva, menos palabras, en vez de textos más largos y más profundos. Más superficiales y menos densos. De nuevo, el concepto de solo 256 caracteres de un sms vuelven a reinar como medida estandard de la comunicacion.

La nueva fórmula: el bloguear sumado a la pereza, pero con la presencia de facebook va a provocar la aparición de un micrologueo a tutiplen.

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Septiembre ya está aquí… y con él los anuncios de gimnasios, las colecciones, los cursos de inglés, francés… o chino, que también los hay. Es el momento fuerte de CCC y el Opening de turno.

La Gran Vía, el mejor laboratorio de observación que pueda imaginar, nos regala estas cosas… sublimes. Esta coleccion de Rosarios del Mundo, a sólo 2′95€ el primero, está al lado de un anuncio de Empireo, un laboratorio de detección temprana del virus del SIDA. Sin duda, un buen ejemplo de esta nueva España plural.

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Siempre es una alegría verte en el Brand Life. Si es portada, más aún. Aunque ha sido un trabajo de meses, desde la recogida de brief, la construcción de la propuesta, la coordinación con la Agencia de Medios y la Agencia Creativa… ha sido una de esas veces en que el Todo Wonderland se pone en funcionamiento. Construimos un equipo multidisciplinar para poder generar la propuesta, y utilizando una de las metodologías de trabajo, el Wo, nos encerramos tres semanas hasta definir todas la patas que queríamos tocar. Y que construyeran marca y trabajaran a favor del mensaje… y que entrara en presupuesto: la carta de los reyes magos, vamos. Hasta un total de 36 propuestas se presentaron, que combinadas correctamente, saturaban todas esas peticiones… y alguna que otra más.

Gonzalo coordinó especialmente la del Disco, que contará en la segunda parte de este post, asi es que yo voy a contar la del 11870.com… y seguiremos contando el resto de cositas, si procede.

Se nos llena la boca muchas veces con la palabra redes sociales. Que si hay que usarlas, que si el consumidor está ahi, que si plim, que si plam. Pero poca gente sabe como explotar algo que acaba de nacer. Cosa lógica, por otro lado.  Asi es que intentamos ver cómo podíamos utilizar la red del 11870.com de manera útil, que respetara el espíritu de la página y las características del producto.

Decidmos crear un perfil, www.11870.com/limonynada, e invitar a una serie de personajes conocidos e interesantes a que nos presentaran aquellos lugares que tenían para ellos un toque especial, una esencia especial. Lugares que por su sencillez, por su exquisitez… o simplemente por un valor estrictamente emocional o personal, signifcaran algo para nuestro invitado. Es decir, todos los valores del producto Limon y Nada, perfectamente encajados con los valores de una pagina como el 11870.com, algo así como unas páginas amarillas construidas por los propios usuarios, que sirve para guardar, compartir y descubrir sitios y servicios en todo el mundo mediante opiniones, fotos y vídeos.. Y dicho y hecho: Rafael Medina, Nieves Alvarez, Ainhoa Arbizu, Quique Sarasola o Juanjo Oliva nos llevaron a esos sitios especiales que les apetecía contarnos. No mentiré si digo que esta acción fue un verdadero placer coordinarla. Proximamente, el Disco Limon Y Nada.

Nos han citado en muchos sitios. En el blog de La Divina dentro del grupo de blogs de Elle, en Marketing News o Jesus Encinar en su blog, y tiramillas. Y esto es comienzo!!

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Hay un blog relativamente interesante que os recomiendo http://marketingdemocratico.com/ en uno de sus post hablan de lo poderosas que son las redes sociales cuando estan bien utilizadas y para ilustrar el tema incluian este video de Blendtec . Una gran idea. Una empresa fabricante de batidoras ha creado una campaña consistente en colgar en youtube una coleccion de peliculas en la que sus potentes batidoras destrozaban cosas. No hace demasiado tiempo ( o sí ), estos videos convertidos en spots de 20 segundos hubieran triunfado en Tv. Demos perfectas de beneficio de producto. Un estilo de publicidad que triunfó en los 80 de la mano de RCP (Rilova,Casadevall y Pedreño). Es una gran idea. Clasica como idea, pero tremendamente innovadora por una simple razón : alguien propuso llevar esta idea a un soporte nuevo. A la red. El exito como comenta el post de "marketing democratico" es atronador: 100 millones de visitas y las ventas de la batidora se han multiplicado por 5. La moraleja es que las ideas, las grandes ideas, son atemporales,universales,sin fecha de caducidad. Lo importante, lo realmente importante, es saber como conectar esas ideas con el consumidor. Para más info os remito el post entero: http://marketingdemocratico.com/2008/07/18/casos-democraticos-blendtec/

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