Son casi 15 minutos. Pero serán los 15 minutos mejor invertidos de vuestra vida. Es, sin duda, una de las mejores clases magistrales que he escuchado. Por varias razones:
Nos enseña que la única forma de cautivar a la audiencia es contarles historias con un alto componente personal. Lo profesional es importante, pero siempre está enmarcado en lo personal. No lo olvidemos.
Nos recuerda la importancia del valor. El miedo es sin duda, siempre, el peor consejero.
Nos anima a hacer lo que queremos… lo que amamos. Y a elegir bien aquello (o a quienes) decidimos amar.
Positividad ante la adversidad: el mejor consejo que podíamos recibir.Nos da unavisión de la muerte fascinante: “La muerte es el mejor invento de la vida”Su alegato final: “Stay hungry, stay foolish”
Cuando hablo de innovación suelo poner el ejemplo del Huevo Kinder. Un producto extremadamente simple (un huevo de chocolate con un regalito dentro), pero indiscutiblemente exitoso. ¡Ojalá se me hubiera ocurrido a mi!
Como sucede, en otro sector y con más glamour, con el ipod. Cuando se lanzó al mercado ya existían desde hacia mucho tiempo discos duros y pequeños reproductores de MP3. Pero a nadie se le había ocurrido lanzar un disco duro portátil, específico para almacenar música, donde cupiera toda tu discografía y con un software intuitivo y sencillísimo de manejar.
Sinceramente, creo que las mejores ideas innovadoras son aquellas que, cuando te las cuentan, no puedes evitar decir ¡cómo no me he caído yo antes!. Las teníamos delante de nuestras narices desde hace mucho tiempo, pero no habíamos sido capaces de verlas. El otro día, empezamos a trabajar para un cliente que también ha realizado una de estas geniales innovaciones: COFRUSA… y sus conocidas 12 uvas de la suerte (“peladas y sin pepitas”). De nuevo, ¡ojalá se me hubiera ocurrido a mi!
También hay alguna de estas ideas en nuestro negocio, y el otro día tropecé con una de ellas: el relanzamiento del periódico japonés Asahi, o “cómo conseguir que una página de periódico se convierta en una película de la forma más simple”. Un recurso que estaba inventado desde hace muchos años, pero que a nadie se le había ocurrido utilizarlo.
Y aquí
comprobarás que ya estaba inventado.
Y mientras… ¿hay alguien que tenga un Huevo Kinder (o, en estas fechas, 12 uvas de la suerte)? ¡Por favor, que me llame!
El otro día mi hija pequeña, de 13 años, me dio una lección magistral sobre investigación “sociológico etnográfica” de los “teenagers”. Con la mayor naturalidad, me dijo: “yo, cuando conozco a alguien en el Messenger ya se muchas cosas sobre él… no tengo más que leer su nick”. Ante mi cara de asombro, pasó a explicarme con todo detalle las enormes posibilidades del análisisde nick-names:
Todo nick que se precie consta de varias partes:
•Un nombre o apodo, en donde se incluyen signos de pregunta, exclamación, estrellas, un arco iris, un emoticón, … en fin, cosas que nos dicen no sólo el nombre / diminutivo del que habla, sino cuestiones sobre su carácter (cómo anda de autoestima, si es blandito/a, picarón / a, presumido /a , simpático /a, …)
•Pero la cosa no ha hecho más que empezar, porque el nick también incluye una estrofa de una canción, junto con el cantante o grupo que la interpreta. Esto nos sirve para saber qué música está o se va a poner de moda (muchos de los grandes “hits” recientes ya estaban en nicks antes de que se empezaran a distribuir). Además, el trozo específico de esa canción (que se cambia en el nick con cierta frecuencia) nos dá pistas sobre el estado de ánimo del chico o chica en cuestión. Así, una estrofa melancólica nos diría que esa persona esta más bien triste, mientras que otra vitalista significa que está que se sale.
•A continuación viene la parte de amoríos: se menciona el nombre del novio / a (o rollito /a, o como quiera llamarse), y se especifica hasta que punto esta enganchado con él / ella. Esto se hace mediante expresiones de “tq” (te quiero), o “TE QUIERO!!!”, o “te amoooo” que indican distintos grados de devoción hacia la persona amada (“papá, no es lo mismo un TE QUIEROOO!!, que un tq a secas, dónde va a parar” , decía mi hija). Las declaraciones se complementan con simbolitos de corazón, que también nos indican la intensidad en cuestión. Vamos, que ríete tú del anillo en el dedo. ¡Qué sosez!. Además, hay una ley no escrita que obliga a que si estas saliendo con alguien lo incluyas en tu nick… si es que quieres seguir saliendo. Por lo que, en el momento en el que un amado /a se cae de un nick… via libre.
•Después, se menciona a la panda más cercana, el grupo de amigos /gas que
de verdad te importan. Y se incluyen expresiones muy gráficas, que no dejan lugar a error (sois la ostia, sois la poya, etc).
•Por último, siempre se menciona algún acontecimiento memorable reciente (“fiesta de isa… tremenda”, “que guai ayer en mercaplana”,…).
Y seguro que algo más se puede encontrar en un nick… todo es cuestión de bucear. Vamos que, a partir de ahora la mejor investigación de “teenagers” va a ser entrar en “messenger” y ponerse a decodificar nicks: tendencias, creencias, estados de ánimo, intereses…
Firmado: richy!!J…relax take it easy…!! Mika! Kesi! TE QUIEROOOO!!!! YYYY …wonderland girls and boys sois la poya! La comida del otoccento tremenda!!
BOOOM!! El Big Bang. Comienza una frenética carrera a no se sabe donde. Energía, masa, expansión (expansión en donde???!!!) galaxias, estrellas, planetas, en un planeta fuego, volcanes, aire viciado, bacterias de azufre, oxígeno, agua, bacterias aerobias, protopeces, peces, anfibios, reptiles, mamíferos, primates, humanos, herramientas, empresas, marketing, publicidad… Todo este enloquecido proceso guiado por lo que llamamos evolución. Y en la evolución, una clave: el sexo; y con el sexo el intercambio de ADN. Se acabó la réplica. Llegó la mezcla y con la mezcla la mejora acelerada. El intercambio de ADN mejora la raza. Y sólo si introduces nuevo ADN en tu empresa mejoraras su raza. Piensa en la persona más extraña para tu entorno actual, la que desentonaría más, la más toca-huevos… y métela a ser posible en un lugar importante.
Renueva tu ADN. No puedes perder nada. Si no aporta, o crea una disrrupción perniciosa, será destruida y reabsorbida. Pero… si te ayuda a evolucionar, ¡puedes ser el primero en crear una nueva especie de empresa en tu entorno! ¿O acaso estas dispuesto a replicar reproducciones endogámicas de por vida? El sexo entre hermanos termina forzosamente en la aberración, la estupidez y la deformación. Acabemos con la endogamia y renovemos nuestro ADN.
Me gusta más esta traducción que la de "El país de las maravillas". Porque ese es el objetivo de Wonderland: sorprender, demostrar que en el sector publicitario, el más inmovilista que existe, las cosas pueden hacerse de una forma "más acorde con su tiempo". Sí, he dicho inmovilista. Porque no se me ocurre otro sector en el que haya tanto contraste entre los cambios del entorno y la resistencia a hacer las cosas de una forma diferente.
Y en eso, llega Wonderland, por la puerta de atrás y sin grandes parafernalias, a decir que si WI, WO, WE. Bueno, al menos lo vamos a intentar. Y con muuuuucha ilusión.
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