Adbusters.org es una de las páginas más bizarras y divertidas… y polémicas, de publicidad que hay. La organización se encuentra ahora mismo en los juzgados en EEUU y Canadá porque las cadenas se han negado sistemáticamente a emitir sus spots de "La semana de No comprar", o "La semana sin TV". Y ellos argumentan el derecho a poder emitir y comunicar libremente lo que quieran. Difícil decisión.
Ahora mismo están con La semana de Slow Down (¿la semana del "echa el freno, madaleno" sería una buena traducción?). La inciativa argumenta que no basta con comer productos ecológicos o reciclar para intentar colaborar con la Salvación del Mundo ante el Cambio Climático (oh, dios, amén), sino que hay que rebajar el ritmo de nuestra vida.
Cuatro ha lanzado, aprovechando el periodo navideño, un nuevo reality: Fama, ¡a bailar! Que es algo así como OT mezclado con UPA. Tiene todos los componentes necesarios para enganchar: gente muy rara concursando (ropa y peinados aparte), múltiples origines peninsulares: mucho andaluz, mucho canarias, mucha costa en general (¿bienvenidos votos por sms?); y un sufrimiento necesario para triunfar: bailar, sufrir, extender, estirar… y vuelta a empezar.
Entre gays y familia que no apoya o que sí, tenemos a los gorditos entre los freaks, con un sueño por cumplir, que termina proyectando en nosotros, televidentes, un nuevo “efecto rosa”: dueña y señora del minuto de oro histórico de la televisión en España . También hay concursantes que sobrepasa la treintena, ese momento en el que la vida empieza a parecerse a lo que va a ser el resto de tus días y un giro drástico es casi imposible.
Del formato me llama la atención dos cosas: la hora de emisión: de 15.30 a17.00, diario. Es muy raro que no esté en primetime. Pero quizá sea un ensayo para ver si los adolescentes (principal publico objetivo) que no tiene clases por la tarde, y mujeres en general (que no tengan jornada laboral de tarde,claro, y que constituye el segundo publico objetivo) se enganchan. Ensayo, quizá, para el PVR: el video que graba cuando se emite y se ve cuando se puede… Ensayo de Internet: ¿cuánto puede engancharte un blog de un programa? Tienen un acuerdo con el video de yahoo? Canal en youtube?
La monetización del producto: patrocinio pasivo y activo (producto presente durante y en el programa: comidas, bebidas, ropa de deporte, música: como el disco de supermodelo, vendrá el disco de fama, seguro seguro, y el primero ya es Disco de Oro en la España del emule); la publicidad en los intermedios (doble pantalla, similar a la utilizada en Formula 1 de telecinco: mientras se ve la publicidad en ¾ de pantalla, las clases siguen en la esquina superior derecha: comercializado como spots cualitativos en horario de tarde), y, por supuesto, el merchan: la ropa especial de baile, a explosión de clases –al estilo batuka de OT- de funky, de lirico…
Y estamos ante la próxima re-educación del pueblo español. Si con Nina aprendimos la importancia de “conectar la voz con la emoción” de aquí a dos semanas sabremos que los pasos se cuentan en ochos, que el plié de uno es mejor que el otro, y que te puedes lesionar y mucho con un gran jeté con la pierna de adelante en plié. Por no hablar de que el “esto es muy mi rollo”, “dame energy”, “y eres fan-tas-ti-ca” formará parte del acerbo juvenil de aquí a semana santa. (de este tipo se hablará y no poco: ojo a los imitadores)
Apuestas: ¿Cuándo pasará cuatro el programa a un día entre semana después del Hormiguero? ¿Será los jueves? ¿Qué rating necesita cuatro para hacerlo: por encima del 15% de audiencia?
Qué difícil es responder al encargo de un cliente de “quiero un portavoz para la marca que sepa transmitirlosvaloresyqueaportenotoriedadyseaeleganteysevengaalaconvención”. Esto, en perfumes y cosmética parece que es un must… pero en estos días se pueden ver estos dos spots… y si tienes suerte, incluso en el mismo bloque publicitario.
En fin, que digo yo que en el contrato podrían haber puesto una cláusula de no hacer otra fragancia… o el tío que lo negoció es el mismo que va a proponer a Pete Doherthy para la F.A.D. ?
…Acabas sacando mierda de pollo". Esta es una mis frases favoritas cuando un Cliente nos pide que exprimamos un poco más una acción… Y terminas por revertir el efecto positivo que buscas. Para muestra… este botón.
El sábado pasado estuve en Souleria de Pitingo, en el bellas artes. El concierto fue, sencillamente, espectacular. Se me puso la piel de gallina oyendo la voz oscura y desgarrada de Pitingo con un coro de gospel y otro de gitano. En fin: que me he comprado el disco ayer.
La acción entera estaba patrocinada por Dewar’s, uno de los güisquis del grupo Bacardi. Carteles a la entrada, unas señoras haciendo la peor encuesta cuantitativa redactada que he visto en mi vida: "imgina que dewars es una persona, qué valores de los que le voy a leer le parece mas correcto… _señora, que ya le he dicho que no me gusta el guisqui!! (decía un jovenzuelo de treinta años a mi espalda). Y el cartel iluminado en rojo en el escenario. Arriba. Perfecto el sitio. Perfecta la elección… pero AY!! Esa avaricia!! El concierto estaba dividido en cuatro partes, (duró 90 min, es decir, cada CUATRO canciones) salía una POWER POINT (puaj!) con un valor de la marca que, teóricamente, se asociaba a los temas que se iban a cantar en ese momento. A mi lado, una pareja de unos sesenta, mascullaban algo así como quepesadezdepublicidadesquenoloentiendo!
A mitad del concierto, Pitingo agradeció a Dewar’s la financiación del concierto. ERROR!! Pero si ya le pasó a Shakira con movistar en el concierto de Las Ventas!! Y le tiraron cosas!! Si la gente ha pagado 35 euros por su entrada, el cliente considera que YA ha abonado lo que va a escuchar. Si la diferencia de precio la pone una marca y no una institución gubernamental, hay otras maneras de hacer presente una marca: que regale producto, que el cantante, en este caso, invite a una copa a alguien, que le de una botellita a los del grupo… Hay mil maneras de hacer una mención… pero no esa!! Que buen proyecto y qué mal resuelto! Qué pena. En fin… que me alegro por Pitingo, y que ya tienes otro fan.. pero Dewar’s no. Ni yo ni la pareja de mi fila ni los de detrás de mi ni al tipo que le hicieron la encuesta.
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