Érase una vez…

No sé vosotros y en vuestras empresas, pero entre Obama-McCain y Barça-Madrid, la conversación que más se cuela en la Cocina de Wonderland es si hay fiesta o no de Navidad, qué pasa con la cesta y su contenido y si tendremos o no regalo. En un momento de crisis como el que estamos, es cierto que hay un reajuste de todo lo que suponga "superfluo" y/o innecesario para conseguir llegar a resultados. Creo que el primer "caido" de la cesta de navidad es el jamón (o paletilla, dependiendo de tu empresa, estatus y cuenta de resultados, claro). Y esto, creo, que es un genérico empresarial -por lo que he oido de otras empresas.

Hay detractores y fans de estas medidas, por supuesto. Pero el otro día, en mitad de los vinos del sábado en el Bonano, pensamos en la cantidad inmensa de Jamones que se van a quedar sin cosumir… y que cómo le iban a dar salida a semejante cantidad de bicho. Pensamos en lo "barato barato" que van a estar a partir del siete de enero todo lo que sea embutido en general. Preparaos para estupendas ofertas en el Carrefur de Jamon-Paletilla-Morcón por solo 259 eur. Y de regalo, dos botellas de algun rioja.

Dicho y hecho. ¿Quien y qué se anuncia, por primera vez creo, en Dreivip, esa especie de página web outlet de marcas pijillas y otras que no lo son tanto? Pues sí, amiguitos: Jamones Guijuelo.  Ver para creer… o cuando el hambre aprieta, hay que buscar nuevas maneras de comunicación.

Aceptemos este medio como una cosa a pachas entre innovación en comunicación y punto de venta… ¿no?

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Me explico. Las modificaciones que ha incluido el "nuevo" Facebook y el enooorme exito que está teniendo entre el público adulto -versus tuenti que está más adolescente que Clearasil anti-acné - permite hacer,de alguna manera, un microblogging casi inmediato de dónde estas cenando, que estás haciendo o que peli te gustaría ver este fin de semana. El hecho de que satisfaga de golpe la necesidad de comunicarte con tus amigos - ergo el resto del Mundo mundial - sin tener que hacer un post elaborado, sin faltas de ortografía y con contenido interesante, está generenado una actividad casi frenética en la página. Personalmente, me siento incapaz de seguir la vida de mis 160 conectados… ¡¡Postean demasiado!!

Me preguntaba esta mañana si esto va a suponer el fin del bloggin amateur,provocando una emigración de todos estos blogueros hacia facebook, y dejando este espacio a los blogueros "profesionales".  Aquellos que firman con su nombre y guardan dento de si un escritor o un periodista frustrado o en potencia.

Esto hará que evolucione un pasito mas la manera de comunicarse: más rápida, más efectiva, menos palabras, en vez de textos más largos y más profundos. Más superficiales y menos densos. De nuevo, el concepto de solo 256 caracteres de un sms vuelven a reinar como medida estandard de la comunicacion.

La nueva fórmula: el bloguear sumado a la pereza, pero con la presencia de facebook va a provocar la aparición de un micrologueo a tutiplen.

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Hoy nos hemos desayunado con el cierre de Saez Merino, la empresa que explotaba los vaqueros Lois. A pesar de la tienda en Fuencarral, de las creatividades en los Vanidad y los Neo… a pesar de la deslocalización de la producción, el mercado se la ha comido. Nos encanta esta foto que ha subido Soitu, con un Bjorn Borg en su apogeo, literalmente embutido en unos Lois que hoy son remodernos… Me pregunto que pensarían entonces de semejante corte de vaqueros..Nos hemos sumado al grupo en Facebook "fans de Lois": Sirva esto como homenaje.

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Para Alain Afflelou trabajamos con nuestra metodología propia, con el fin de conseguir diseñar una acción en Cibeles. Contábamos con el espacio ya asignado y el deseo de la marca de acercarse un poco más al mundo de la moda, a través de su Ma Collection. Queríamos un Stand que fuera algo más que la mera presencia - son bastante aburridos. Pero evitar a toda costa que fuera algo solamente útil - en un mundo donde los tacones tienen de 8 centímetros en adelante, el concepto "utilidad" no es una prioridad.

Así nació nuestra idea de L’atelier de Afflelou (donde puedes ajustar y limpiar tus gafas, tus lentes, el objetivo de la cámara…) , combinado con un espacio donde un sencillo panel trasero, inspirado en la línea gráfica de la tele, hace de diana. Los visitantes a la feria pueden probar suerte y, si aciertan, se llevan unas gafas de la colección. Es divertido, la verdad… muy divertido ver a esas mujeres en esos tacones de ocho centímetros en adelante, cerrando un ojillo y probando puntería.

Nos vinimos arriba, como dice Gon, y cerramos un acuerdo de colaboración con Ailanto. Las gafas de sol de AA formarían parte de la presentación de la colección. Y pensamos que sería una buena idea diseñar unos prismáticos para no perder detalle de los vestidos… y de la fila de enfrente!! Y de paso, alguno de los franquiciados de la Marca pudieron tambien asistir a la presentación de la colección. Redondo nos quedó el proyecto, oye. Y como dice el Rey, con honda satisfacción pudimos todos contemplar cómo aquello que imaginamos en pleno julio, agotaditos de calor, se hizo realidad ayer. Un gusto, oye. Un gusto ver que las cosas salen bien.

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Septiembre ya está aquí… y con él los anuncios de gimnasios, las colecciones, los cursos de inglés, francés… o chino, que también los hay. Es el momento fuerte de CCC y el Opening de turno.

La Gran Vía, el mejor laboratorio de observación que pueda imaginar, nos regala estas cosas… sublimes. Esta coleccion de Rosarios del Mundo, a sólo 2′95€ el primero, está al lado de un anuncio de Empireo, un laboratorio de detección temprana del virus del SIDA. Sin duda, un buen ejemplo de esta nueva España plural.

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Siempre es una alegría verte en el Brand Life. Si es portada, más aún. Aunque ha sido un trabajo de meses, desde la recogida de brief, la construcción de la propuesta, la coordinación con la Agencia de Medios y la Agencia Creativa… ha sido una de esas veces en que el Todo Wonderland se pone en funcionamiento. Construimos un equipo multidisciplinar para poder generar la propuesta, y utilizando una de las metodologías de trabajo, el Wo, nos encerramos tres semanas hasta definir todas la patas que queríamos tocar. Y que construyeran marca y trabajaran a favor del mensaje… y que entrara en presupuesto: la carta de los reyes magos, vamos. Hasta un total de 36 propuestas se presentaron, que combinadas correctamente, saturaban todas esas peticiones… y alguna que otra más.

Gonzalo coordinó especialmente la del Disco, que contará en la segunda parte de este post, asi es que yo voy a contar la del 11870.com… y seguiremos contando el resto de cositas, si procede.

Se nos llena la boca muchas veces con la palabra redes sociales. Que si hay que usarlas, que si el consumidor está ahi, que si plim, que si plam. Pero poca gente sabe como explotar algo que acaba de nacer. Cosa lógica, por otro lado.  Asi es que intentamos ver cómo podíamos utilizar la red del 11870.com de manera útil, que respetara el espíritu de la página y las características del producto.

Decidmos crear un perfil, www.11870.com/limonynada, e invitar a una serie de personajes conocidos e interesantes a que nos presentaran aquellos lugares que tenían para ellos un toque especial, una esencia especial. Lugares que por su sencillez, por su exquisitez… o simplemente por un valor estrictamente emocional o personal, signifcaran algo para nuestro invitado. Es decir, todos los valores del producto Limon y Nada, perfectamente encajados con los valores de una pagina como el 11870.com, algo así como unas páginas amarillas construidas por los propios usuarios, que sirve para guardar, compartir y descubrir sitios y servicios en todo el mundo mediante opiniones, fotos y vídeos.. Y dicho y hecho: Rafael Medina, Nieves Alvarez, Ainhoa Arbizu, Quique Sarasola o Juanjo Oliva nos llevaron a esos sitios especiales que les apetecía contarnos. No mentiré si digo que esta acción fue un verdadero placer coordinarla. Proximamente, el Disco Limon Y Nada.

Nos han citado en muchos sitios. En el blog de La Divina dentro del grupo de blogs de Elle, en Marketing News o Jesus Encinar en su blog, y tiramillas. Y esto es comienzo!!

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Mientras que media humanidad (artística) se pelea con la otra media sobre si el grafitti es o no arte, los Sprayboys utilizan, preferentemente, las persianas de las tiendas de la calle para expresarse. Y aquí, los listos, aplicando el "no les mires, únete". Estas fotos las he hecho esta mañana, camino de la ofi: sólo en un cachito pequeño de la Gran Via.

La relojería, al lado de Panama Jack, que no se lo sabe.

 Jules, que si si se lo sabe.

Nike, de los que no.

Sfera, que si.

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Con tanta precosa importante, (léase eurovision y las nacionales), no pude el viernes hacer el post de la celebración del 1er año del 11870. Muchos gente conocida: los de dnx, proveedores y sin embargo amigos , gente de tuenti, gente de toprural, idealistas por doquier… y mucho mucho mucho usuario. Y esto es lo importante: hacía tiempo que no veía como una compañía superaba de verdad la diferencia entre el off y el on que tanto predicamos Gonzalo y yo, y permitía a los usuarios conocerse, tocarse, abrazarse incluso. Como en todas las fiestas plurales, los usuarios se organizaban por grupos de afinidad: colectivos gafapasta, inversores, tekkies, frikies, gays… Hubiera dado un riñón por una foto aérea de La VIuda, que estaba a reventar!! (500 personas mínimo, fijo).

Asistí con inmenso placer ver cómo super-usuarios como Jamama saludaba a los Maestros Armero (que son varios!!), se agarraba las manos arrobada de emoción con madame Upola,  Keko estrechaba la mano a perronaider… y a mi se me caía la cara de vergüenza porque todos me recordaban que el perfil de Wonderland no es de los más activos. Prometo, desde aquí, impulsarlo un poquito mas! Muchas felicidades a todos y en espera de conseguir mi segunda foto para el segundo aniversario y hacerme colección.

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Ayer estuvimos en la presentación de La gran Guía de los Blogs 2008, escrita y coordinada por Paco Polo y Rosa Jimenez Cano. En la sala estaba buena parte de las Indias Electrónicas, incluida Maria, muy guapa y recuperada después de su tropezón esquiando. Cuando me acerqué a saludar a Paco debió pensar que era un poco lerdo, porque apenas si puede balbucear un telemuchoenelblogpaco. El pobre me miró con una amplia sonrisa y cara de flipado. En fin, que torpes nos ponemos a veces en actos sociales.

Paco Polo pertenece a las Sociedad de las Indias Electrónicas, organización patroneada por David Ugarte, uno de los personajes más interesantes con los que me he encontrado. Y no solo yo, porque parece que el BBVA también. Me fascina cómo la necesidad de innovación, palabra talismán en comunicación y desarrollo en los últimos cinco años,  crea hueco dentro de una institución financiera como el BBVA para un proyecto como Planta 29. La historia del nombre de la colección me gustó mucho: el fastuoso edificio de Castellana tiene 28 plantas… y parece que el conocimiento que debe inspirar a todo el Banco debe encontrarse por encima de ellos, en una planta superior. ¡Es un planteamiento casi griego! A cualquiera de nosotros que haya pasado por un doctorando relacionado con economía, el Servicio de Estudios del BBVA es lo que a la Patiño el Hola, por poner un ejemplo. Y que ahora apuesten por una colección como planta 29 es una buena noticia para todos. Felicidades a los padres de la criatura, que espero poder ver crecer de cerca. Desde aqui invitamos desde ya a los Indias Orientales a Wonderland a desayunar y que nos cuenten de todo… Y nosotros a ellos también.

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Leemos en el NewYorkTimes-Media Advertising- (es que aquí en wonderland somos muy leidos… la campaña que Fallon Mineapolis ha hecho para Equinox, una cadena de gimnasios americana. En el artículo muestra la gráfica y una peli de tres minutos!! (toma ya: no será para la tele claro… una peli rodada de tres minutos está pensada para internet y aparatejos, léase ipod, el movil…)

El artículo se "escadaliza" un poco del fuerte contenido sexual que tiene la campaña. Hombreeee…!!! Fuerte contenido sexuaaaal!!! Estos americanos estan locos, que diría Asterix.

Me gusta mucho encontrar referencias tan globales en las imagenes, es casi como cocinar: un poquito de la fiesta cochina que se monta Tom Cruise en Eyes Wide Shut, otro poquito de la incomprendida Maria Antoinette de Sofía Coppola, y mezclado con la Imagen de Le Marquis, el restaurante más fashion de Madrid, propiedad, entre otras cosas y entre otros amigos, de una de nuestras colaboradoras, Maria Fitz James.

Que pequeño es el mundo, verdad?

El le Marquis: observad a la "pequeña francesa" con aire provocativo, haciendo de mesa…

Campaña de Equinox. (A mi me parece, fijate, casi de la misma sesión…

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