Érase una vez…

BAtalla nos hace llegar hasta nuestra redacción (sic) el resumen definitivo de lo que se habló en el encuentro de C de C el pasado fin de semana.

Resumen de Juan Rubio

ANUNCIANTES piden:

que la Agencia:

- sea muy ágil.

- que escuche, que escuche, que escuche.

- que sea un auténtico partner.

- que sepa todo del anunciante.

- en muchos casos hablar directamente con los creativos.

- que la agencia sea flexible y no imponga sus trabajos.

ANUNCIANTES deben:

- saber con precisión su estrategia base de empresa.

- crear "la voz" "tono" de su marca, clara sin distorsiones con precisión de bisturí.

- tener en cuenta que el timing es importantísimo para hacer un buen trabajo.

- no caer en "briefing río" que lo quiere cubrir todo.

- construir poco a poco es más eficaz.

- que se den cuenta que el talento genera riqueza y el talento sólo viene si hay dinero. 

A+A (ambos)

- puesta en común de todo de forma continuada, confianza, escucha, frescura, emoción, sin miedo, huir de la rutina, transparencia, fidelidad, eficaces, respeto.

EL CONSUMIDOR quiere:

- que le simplifiquen la vida.

- que le ayuden.

- que le entretengan.

- que los productos hagan lo que dicen.

- que le digan la verdad, sabe diferenciar lo falso.

- credibilidad. realidad, verdad.

LA AGENCIA DEL FUTURO:

- el Anunciante tendrá varias Agencias.

- innovar, innovar, innovar en online (¡ni siquiera ha empezado!)

- ser muy ágiles (ventaja clara para las agencias pequeñas)

- de "big idea" nada, debe ser la "rich idea" modulable, estratégica, creativa, emocional.

- debe reinventar sus procesos continuamente.

 y, sobre todo, be brave!

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Este fin de semana el Cde C organizó en Mallorca un encuentro entre creativos y anunciantes. Un Think Thank para pensar en común sobre lo que está ocurriendo en el mundo de la comunicación y hablar de lo que hoy en día preocupa a los anunciantes y a los creativos . Desde cómo y donde contactar con el consumidor, hasta la dificultad de armonizar la batería de medios disponibles en los críticos momentos que estamos viviendo.

Me imagino que los medios de comunicación publicarán en breve  conclusiones y detalles del encuentro ya que además de algunas conferencias, la jornada del viernes se organizó con mesas redondas entre creativos y anunciantes para trabajar juntos sobre  temas concretos que se expusieron después  por la tarde ante todos los asistentes. Me gustaría trasladaros dos cosas.

Una: el exito de asistencia de creativos y de anunciantes: 50×50 . Pocos mindunguis y gente muy importante

Dos: El exito de la convocatoria, considerando que estaba promovido por una asociación de creativos . Con lo cual demuestra muchas cosas.

Tres: ANNE BOLOGNA. Fue una de las conferenciantes. Es la fundadora de la Agencia TOY. ! Me encantó !!!!!.( Ya le he pedido que sea mi amiga en Facebook).

Anne era una de las directoras creativas de Fallon NY y directora  de campañas tan trascendentales como la comunicación de Starbucks , el "live richly" para Citibank ( lo mejorcito en el sector ) o la archipremiada campàña de BMW de los cortos de internet. Lleva tres años a la cabeza de una nueva agencia" TOY ". Un modelo de agencia verdaderamente envidiable, porque ha conseguido situarse como una de las mejores del mundo con proyectos y acciónes puntuales, con trabajos para clientes con muy poco presupuesto.( os suena? ). Lo más admirable es la pasíón con la que cuenta cada caso de su agencia y cómo consigue exprimir al maximo  cada proyecto, no solo para conseguir valor para su cliente, sino tambien para la gloria de TOY.

Entre algunos de sus trabajos está el de una cadena de material de oficina que necesitaba una campaña para decirle a la gente que regalara material de oficina en Navidad!!!!!. El plazo de trabajo eran tres semanas , el presupuesto una miseria y el publico objetivo: todos los americanos.  (¿Cuántos de nosotros pensariamos en renunciar a un proyecto así ? ) El cliente se llama OFFICE MAX y la campaña de TOY fue "Elf yourself".1 de cada 10 americanos conoce esta campaña. 40 millones de descargas el primer año, y 200 millones el segundo !!!!!!!

Otro de sus trabajos fue una accion para la revista TIME. (Cliente de Fallon NY). TOY les propuso una acción con relativo poco presupuesto, consistente en acciones de street marketing con un claro objetivo: usar las acciones para generar noticias en los medios de comunicación. Cito de mis apuntes " cuando la prensa se hace eco de la noticia de tu campaña, tienes mucha más audiencia de la que podrias conseguir con una campaña tradicional".

Por último os adjunto el link de una campaña para una cadena de hoteles (extended Stay Hoteles) el concepto es el archisobado " en nuestros hoteles te sentirás como en tu própia casa" pero la puesta en escena tiene una osadía y una notoriedad bestial.Encontrareis todos estos ejemplos en su Web click aqui.   que por otra parte es bastante chula. Corta, simple, visualmente interesante y tremendamente agil.

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Hoy en la agencia nos hemos cruzado algunos mails de campañas que van del amplio espectro de la sublimación a la pedorrez. Y en esta novedad del "yo molo porque soy verde" nos ha quedado esto:

Eloise dice:

Siguiendo la tendencia del "greenwashing publicitario", IBM acaba de lanzar una campaña viral européa llamada "Fight Carbon"cuyo objetivo es presentar una serie de acciones de la empresa en favor del medio ambiente, bajo el claim "Stop talking. Start doing". Lo original, es que son tres corto metrajes (agencia Ogilvy) que dirigen un collectivo de "street artists" usando la técnica del "reverse graffiti": quitando la suciedad de las paredes hacen aparecer bicicletas, un enchufe o billetes de banco… Bueno, mejor verlo: Click aqui.

Jose Aragonés le responde

una campaña VIRAL en favor del ECOLOGISMO usando ARTISTAS CALLEJEROS es más modernez de la que mi hígado puede tolerar.
¿porqué no una campaña PAGADA en favor del CONSUMISMO hecha por PROFESIONALES? eso, al fin y al cabo es lo que es la publicidad, no nos engañemos. Aunque claro, queda mejor camuflarlo.

Y tú, qué opinas? ¿Qué está pasando con la Publicidad que se aleja de lo que era y no sabe encontrar un nuevo camino? ¿Es transitorio todo esto? ¿O tiene base y estamos en un nuevo paradigma?

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Aquí vemos a Esteve luciendo todos los regalitos que ha recibido hoy por su cumpleaños… FELICIDADES ESTEVE!!!!!

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 La Comunidad de Madrid ha lanzado su nueva campaña contra la Violencia de Género realizada por Wonderland

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 Diferentes profesionales  de la publicidad y la comunicación analizan el estado del sector publcitario, entre ellos Gonzalo Madrid, Director Creativo de Wonderland. Aquí podemos ver las conclusiones a las que llegan.

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 Todos conocemos la afición y el placer que siente Gonzalo por la buena comida … lo que no sabíamos es que también siente debilidad por la música y el baile….

Gonzalo nos encantas, pero no tanto como cantas…. jejejeje 

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Mayo es el mes de los cumpleaños en Wonderland y como no, lo hemos celebrado por todo lo alto con una comilona de las que hacen historia : salmorejo, vino, callos, cerveza, "pescaito" frito y más vino, y más cerveza… y más y más comida… y al final la tarta que hay que soplar muchas velas!!! 

Muchas felicidades a Marta, Carol, Paco y Gus!!!!!! 

** Y otra felicitación para Eduardo, el dueño del bar, tanto por la comida como por el trato que recibimos ( lo podeís encontrar en la calle Toledo, 105, Madrid)

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Julian Beever es un artista inglés, conocido por su trabajo en las aceras de las calles de Inglaterra, Francia, Alemania, Australia, EE.UU. y Bélgica.  Este artista de la perspectiva ha puesto a disposicíon de la publicidad sus dotes consiguiendo resultados espectaculares:

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