Este fin de semana el Cde C organizó en Mallorca un encuentro entre creativos y anunciantes. Un Think Thank para pensar en común sobre lo que está ocurriendo en el mundo de la comunicación y hablar de lo que hoy en día preocupa a los anunciantes y a los creativos . Desde cómo y donde contactar con el consumidor, hasta la dificultad de armonizar la batería de medios disponibles en los críticos momentos que estamos viviendo.
Me imagino que los medios de comunicación publicarán en breve conclusiones y detalles del encuentro ya que además de algunas conferencias, la jornada del viernes se organizó con mesas redondas entre creativos y anunciantes para trabajar juntos sobre temas concretos que se expusieron después por la tarde ante todos los asistentes. Me gustaría trasladaros dos cosas.
Una: el exito de asistencia de creativos y de anunciantes: 50×50 . Pocos mindunguis y gente muy importante
Dos: El exito de la convocatoria, considerando que estaba promovido por una asociación de creativos . Con lo cual demuestra muchas cosas.
Tres: ANNE BOLOGNA. Fue una de las conferenciantes. Es la fundadora de la Agencia TOY. ! Me encantó !!!!!.( Ya le he pedido que sea mi amiga en Facebook).
Anne era una de las directoras creativas de Fallon NY y directora de campañas tan trascendentales como la comunicación de Starbucks , el "live richly" para Citibank ( lo mejorcito en el sector ) o la archipremiada campàña de BMW de los cortos de internet. Lleva tres años a la cabeza de una nueva agencia" TOY ". Un modelo de agencia verdaderamente envidiable, porque ha conseguido situarse como una de las mejores del mundo con proyectos y acciónes puntuales, con trabajos para clientes con muy poco presupuesto.( os suena? ). Lo más admirable es la pasíón con la que cuenta cada caso de su agencia y cómo consigue exprimir al maximo cada proyecto, no solo para conseguir valor para su cliente, sino tambien para la gloria de TOY.
Entre algunos de sus trabajos está el de una cadena de material de oficina que necesitaba una campaña para decirle a la gente que regalara material de oficina en Navidad!!!!!. El plazo de trabajo eran tres semanas , el presupuesto una miseria y el publico objetivo: todos los americanos. (¿Cuántos de nosotros pensariamos en renunciar a un proyecto así ? ) El cliente se llama OFFICE MAX y la campaña de TOY fue "Elf yourself".1 de cada 10 americanos conoce esta campaña. 40 millones de descargas el primer año, y 200 millones el segundo !!!!!!!
Otro de sus trabajos fue una accion para la revista TIME. (Cliente de Fallon NY). TOY les propuso una acción con relativo poco presupuesto, consistente en acciones de street marketing con un claro objetivo: usar las acciones para generar noticias en los medios de comunicación. Cito de mis apuntes " cuando la prensa se hace eco de la noticia de tu campaña, tienes mucha más audiencia de la que podrias conseguir con una campaña tradicional".
Por último os adjunto el link de una campaña para una cadena de hoteles (extended Stay Hoteles) el concepto es el archisobado " en nuestros hoteles te sentirás como en tu própia casa" pero la puesta en escena tiene una osadía y una notoriedad bestial.Encontrareis todos estos ejemplos en su Web click aqui. que por otra parte es bastante chula. Corta, simple, visualmente interesante y tremendamente agil.
