Érase una vez…

El otro día lei no se donde que una pareja de diseñadores suizos y gemelos, Frank y Patrik Riklin,  han puesto en marcha una iniciativa muy ingeniosa. Han inventado los hoteles "cero estrellas". Y cero estrellas significa eso , cero estrellas. Hoteles que al no tener estrellas no tienen que cumplir ninguna normativa de las que tienen los hoteles tradicionales. El hotel practicamente no tiene decoración, la calefacción es a base de bolsas de agua caliente,no hay agua caliente para ducharse,los muebles de las habitaciones son reciclados, Vida austera y monacal. Ideal para tiempos de crisis. Porque los precios son además, tirados. Ya hay lista de espera. 

Ahi va el link http://www.null-stern-hotel.ch/

Compártelo

BAtalla nos hace llegar hasta nuestra redacción (sic) el resumen definitivo de lo que se habló en el encuentro de C de C el pasado fin de semana.

Resumen de Juan Rubio

ANUNCIANTES piden:

que la Agencia:

- sea muy ágil.

- que escuche, que escuche, que escuche.

- que sea un auténtico partner.

- que sepa todo del anunciante.

- en muchos casos hablar directamente con los creativos.

- que la agencia sea flexible y no imponga sus trabajos.

ANUNCIANTES deben:

- saber con precisión su estrategia base de empresa.

- crear "la voz" "tono" de su marca, clara sin distorsiones con precisión de bisturí.

- tener en cuenta que el timing es importantísimo para hacer un buen trabajo.

- no caer en "briefing río" que lo quiere cubrir todo.

- construir poco a poco es más eficaz.

- que se den cuenta que el talento genera riqueza y el talento sólo viene si hay dinero. 

A+A (ambos)

- puesta en común de todo de forma continuada, confianza, escucha, frescura, emoción, sin miedo, huir de la rutina, transparencia, fidelidad, eficaces, respeto.

EL CONSUMIDOR quiere:

- que le simplifiquen la vida.

- que le ayuden.

- que le entretengan.

- que los productos hagan lo que dicen.

- que le digan la verdad, sabe diferenciar lo falso.

- credibilidad. realidad, verdad.

LA AGENCIA DEL FUTURO:

- el Anunciante tendrá varias Agencias.

- innovar, innovar, innovar en online (¡ni siquiera ha empezado!)

- ser muy ágiles (ventaja clara para las agencias pequeñas)

- de "big idea" nada, debe ser la "rich idea" modulable, estratégica, creativa, emocional.

- debe reinventar sus procesos continuamente.

 y, sobre todo, be brave!

Compártelo

Este fin de semana el Cde C organizó en Mallorca un encuentro entre creativos y anunciantes. Un Think Thank para pensar en común sobre lo que está ocurriendo en el mundo de la comunicación y hablar de lo que hoy en día preocupa a los anunciantes y a los creativos . Desde cómo y donde contactar con el consumidor, hasta la dificultad de armonizar la batería de medios disponibles en los críticos momentos que estamos viviendo.

Me imagino que los medios de comunicación publicarán en breve  conclusiones y detalles del encuentro ya que además de algunas conferencias, la jornada del viernes se organizó con mesas redondas entre creativos y anunciantes para trabajar juntos sobre  temas concretos que se expusieron después  por la tarde ante todos los asistentes. Me gustaría trasladaros dos cosas.

Una: el exito de asistencia de creativos y de anunciantes: 50×50 . Pocos mindunguis y gente muy importante

Dos: El exito de la convocatoria, considerando que estaba promovido por una asociación de creativos . Con lo cual demuestra muchas cosas.

Tres: ANNE BOLOGNA. Fue una de las conferenciantes. Es la fundadora de la Agencia TOY. ! Me encantó !!!!!.( Ya le he pedido que sea mi amiga en Facebook).

Anne era una de las directoras creativas de Fallon NY y directora  de campañas tan trascendentales como la comunicación de Starbucks , el "live richly" para Citibank ( lo mejorcito en el sector ) o la archipremiada campàña de BMW de los cortos de internet. Lleva tres años a la cabeza de una nueva agencia" TOY ". Un modelo de agencia verdaderamente envidiable, porque ha conseguido situarse como una de las mejores del mundo con proyectos y acciónes puntuales, con trabajos para clientes con muy poco presupuesto.( os suena? ). Lo más admirable es la pasíón con la que cuenta cada caso de su agencia y cómo consigue exprimir al maximo  cada proyecto, no solo para conseguir valor para su cliente, sino tambien para la gloria de TOY.

Entre algunos de sus trabajos está el de una cadena de material de oficina que necesitaba una campaña para decirle a la gente que regalara material de oficina en Navidad!!!!!. El plazo de trabajo eran tres semanas , el presupuesto una miseria y el publico objetivo: todos los americanos.  (¿Cuántos de nosotros pensariamos en renunciar a un proyecto así ? ) El cliente se llama OFFICE MAX y la campaña de TOY fue "Elf yourself".1 de cada 10 americanos conoce esta campaña. 40 millones de descargas el primer año, y 200 millones el segundo !!!!!!!

Otro de sus trabajos fue una accion para la revista TIME. (Cliente de Fallon NY). TOY les propuso una acción con relativo poco presupuesto, consistente en acciones de street marketing con un claro objetivo: usar las acciones para generar noticias en los medios de comunicación. Cito de mis apuntes " cuando la prensa se hace eco de la noticia de tu campaña, tienes mucha más audiencia de la que podrias conseguir con una campaña tradicional".

Por último os adjunto el link de una campaña para una cadena de hoteles (extended Stay Hoteles) el concepto es el archisobado " en nuestros hoteles te sentirás como en tu própia casa" pero la puesta en escena tiene una osadía y una notoriedad bestial.Encontrareis todos estos ejemplos en su Web click aqui.   que por otra parte es bastante chula. Corta, simple, visualmente interesante y tremendamente agil.

Compártelo

No sé vosotros y en vuestras empresas, pero entre Obama-McCain y Barça-Madrid, la conversación que más se cuela en la Cocina de Wonderland es si hay fiesta o no de Navidad, qué pasa con la cesta y su contenido y si tendremos o no regalo. En un momento de crisis como el que estamos, es cierto que hay un reajuste de todo lo que suponga "superfluo" y/o innecesario para conseguir llegar a resultados. Creo que el primer "caido" de la cesta de navidad es el jamón (o paletilla, dependiendo de tu empresa, estatus y cuenta de resultados, claro). Y esto, creo, que es un genérico empresarial -por lo que he oido de otras empresas.

Hay detractores y fans de estas medidas, por supuesto. Pero el otro día, en mitad de los vinos del sábado en el Bonano, pensamos en la cantidad inmensa de Jamones que se van a quedar sin cosumir… y que cómo le iban a dar salida a semejante cantidad de bicho. Pensamos en lo "barato barato" que van a estar a partir del siete de enero todo lo que sea embutido en general. Preparaos para estupendas ofertas en el Carrefur de Jamon-Paletilla-Morcón por solo 259 eur. Y de regalo, dos botellas de algun rioja.

Dicho y hecho. ¿Quien y qué se anuncia, por primera vez creo, en Dreivip, esa especie de página web outlet de marcas pijillas y otras que no lo son tanto? Pues sí, amiguitos: Jamones Guijuelo.  Ver para creer… o cuando el hambre aprieta, hay que buscar nuevas maneras de comunicación.

Aceptemos este medio como una cosa a pachas entre innovación en comunicación y punto de venta… ¿no?

Compártelo

Los viejos del lugar ya conoceis a Gregori. Los que no, pues que sepais que ha colaborado con Wonderland en algunas campañas y trabajitos varios, entre ellos, el diseño del libro "Erase una vez Wonderland".
El otro día,  con motivo de ser el único ilustrador español seleccionado en "ilustrate" la feria de diseño e ilustracion de ambito internaciona que se celebró en Zurich, se emitió la noticia y una entrevista en el Telediario de TV3 (Telenoticias).
Está en catalán, pero como todos lo hablais más o menos en la intimidad, ya lo pillareis.

Compártelo