Érase una vez…

Qué rabia da cuando estás en una tienda, bar, discoteca, etc. y suena esa canción que tanto te gusta pero que nunca sabes cuál es. Al llegar a casa intentas por todos los medios averiguar su título o incluso su artista, pero, ¿cómo empiezas a buscar?

AllMusic, es una gran base de datos en la que puedes encontrar prácticamente todos los artistas que se te ocurran. Toda la información (Bandas, canciones, discos, etc.) es subida por especialistas y es utilizada por muchas de las grandes tiendas de discos. Además puedes ver videos, artículos, comprar canciones, visitar su blog, etc.

Lo que la hace una herramienta fácil y útil es que en la ficha de cada artista aparecen todos los grupos a los que ha pertenecido, con quién ha cantado, por quién está influida su música o los artistas similares. Por lo tanto si oyes, por ejemplo, una canción de Andrés Calamaro y no sabes cuál es, pero se te parece a alguna de Joaquín Sabina, es probable que al acceder a la ficha de Sabina, aparezca Calamaro como artista influyente o similar.

Otra opción interesante es la de añadir etiquetas a las canciones y/o artistas. Con esto puedes describir cada canción o cantante con cualquier palabra que para ti lo defina, por ejemplo, a mi “Let it Be” me sugiere “tranquilidad”: al poner en el buscador esta palabra me aparecerá la canción de Los Beatles. Un “truco” para encontrar todo lo que buscas con mayor facilidad es etiquetar cada cosa con palabras que solo sean algo para ti: todas mis canciones están etiquetadas con la palabra “zumodenaranja”, con lo que al introducir esto en el buscador solo aparecerán mis cosas.

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Pues no me dice Gus que me haga un post. No tengo palabras, lo dejo pasar. Y Dani insiste. Acojonante.

Son las tres de la mañana, seguimos en la oficina y piden un post. Valoro las opciones: ¿Post o seguir con la presentación del próximo cliente que vamos a ganar? Está claro, si para no currar hay que hacerse un post, elijo post.

Cosas buenas de trabajar hasta las tres de la mañana:

1)      Cenas tres veces.

2)      Fumas sin medida y no hay cargo de conciencia.

3)      Nos ha dado un ataque de risa de media hora seguida. Vale, es la risa floja de cuando no sabes si reír o llorar, pero si se hace el famoso cálculo, haces ejercicio como en los próximos seis polvos.

4)      Hemos bailado a Gloria Gaynor.

5)      Te anima saber  que si te quieres tirar por la ventana, el pobre inocente que aceptó  hacerte los videos de la  presentación, está peor que tú. Y con una media sonrisa caes en la cuenta,,. peor no, mucho peor. (Waskman te queremos)

Hay muchas cosas que hacen que estas palizas tengan su encanto. Pero lo mejor, lo que hace que al menos yo (Y se que a Dani, Gus y Marta y a Batalla y a Ricardo  … y a Wonderland entero,  les pasa lo mismo) me vaya al final a la cama con una sonrisa es ese momento en que te descubres, corrigiendo con mimo un texto, cambiando una palabra, ese momento en que a pesar del cansancio ignoras la prisas para fijarte en el detalle, porque cuando en ese momento perfeccionista te das cuentas de que te esfuerzas de verdad en lo que estas haciendo, te das cuenta que no lo haces por dinero, que no es  cuestión de profesionalidad, que es simplemente que lo que hacemos tiene un puntazo, que mola, y que aunque en momentos como estos te gustaría llevar con Morfeo un par de horas, este trabajo de la comunicación es, a excepción del de delantero centro del Madrid, el trabajo mas guapo que hay.

PD.: Acabo este post a la mañana siguiente. Caras con ojeras, ya no reímos tanto. Seguiremos informando.

Marta, Dani, Gus, y Gonzalo en un momento de la larga noche de ayer.

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No se si conocereis ImprovEverywhere; un grupo estadounidense especializado en realizar performances en la calle y espacios públicos, con el fin de sorprender y divertir.
Su última puesta en escena: 200 personas congeladas en la Gran central Station de New York a la misma hora.
A mi me resulta cuanto menos curioso. ¿Cómo os imaginais una performance "Wonderland"?

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Ya se ha pesentado en el Mobile World Congress la última apuesta de Nokia; el N96.
Este pedazo aparato  parece ser que verá la luz en el tercer trimestre del 2008. El terminal lo tiene todo…sintonizador de TDT, cámara de fotos, video, conexión a internet, navegador GPS… ¿Creeis que se hará su hueco teniendo que competir con el tan esperado iPhone?

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De vuelta de una reunión con un cliente. Todo muy intenso, todo muy profesional. Compramos una viandas en el BK de la esquina para continuar la reunión mientras comemos en la ofi. Nos disponemos a coger uno de los ascensores del Palacio de la Prensa cuando nos encontramos con el típico problema de marras… Cinco personas atrapadas en el ascensor (mensajero incluido). ¿Qué hacer?… Llamar a Gonzalo y comenzar a comer como cerdos patatas y aritos de cebolla, a la vez que impregnábamos aquel pequeño cubículo con un hedor a hamburguesa insoportable.

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Empezamos por magdalenas y galletas para desayunar… lo uno llevó a lo otro… y ya sabemos qué tostadora queremos para Wonderland.

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Hoy nos han visitado algunos de nuestros compañeros de Havas Media. Buenos Amigos. Buena Gente! Les hemos dado colesterol del jevi para tupir bien las venas, y unas chapas de wonderland. Un beso a todos.

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La publicidad Argentina tiene, en mi opinión un sentido del humor particular, que no es el sueco,ni el inglés, ni el español. Es el humor argentino.Facil,pobre,evidente, popular y contagioso.
En lo ultimos años , para Coca Cola y no siempre de las mismas agencias, han salido unos spot maravillosos. Pensados para Tv pero que han conseguido una enorme repercusión mundial gracias a internet. Publicidad gratuita viral que no busca al consumidor sino que es el consumidor elque la busca .Hablo del spot "aplausos", del spot "para todos" y ahora hablo del spot "pajaro"de la Agencia Santo Buenos Aires.
Eso es lo que magnifica una gran idea. Importa un bledo los premios conseguidos en los festivales de publicidad. Importa que sin comerlo ni beberlo, un spot pensado para una televisión local traspase barreras,mares,blogsferas y sea consumido por miles y miles de publicos en miles y miles de hogares.

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• Primera reflexión: Hoy en día, la motivación del turista es más activa que pasiva.

 Se busca disfrutar de experiencias turísticas con los cinco sentidos. La publicidad debe incidir en los argumentos emocionales que colocan a un destino en el top of mind del consumidor. 

• Segunda reflexión: La publicidad turística, más que informar, debe seducir.

Ha de crear una personalidad seductora, y establecer diferenciación para facilitar la elección del consumidor.

• Tercera reflexión: Un destino turístico es una marca.

Lo más difícil consiste en encontrar diferenciación entre una marca y otra, entre un destino y otro. Cuanto más poderosa sea la marca, mayor amparo e integración ofrecerá a sus productos.

• Cuarta reflexión: Los productos no son generalmente los que diferencian a un destino turístico de otro.

Desde la perspectiva del consumidor: todas las playas son iguales, los campos de golf son iguales, las ciudades se parecen, y hasta los museos y catedrales son similares.

Las diferencias son más bien culturales/sociológicas, están en la gente, no en el lugar, se basan en como se vive y se disfruta en un lugar determinado,  se centran en la percepción de la marca.

• Quinta reflexión: Las campañas de imagen contribuyen a vender un destino turístico.

Crear imagen es trabajar alrededor de la percepción que queremos que el consumidor tenga de una marca, y, en este caso, de un destino turístico.

• Sexta reflexión: En vez de huir de los tópicos, hay que saber utilizarlos.

Positivizándolos, haciéndolos relevantes. Dotándoles de un atractivo actualizado. Aprovechando la diferenciación ya construida.

En los tópicos y estereotipos están normalmente los elementos más esenciales y diferenciales de la personalidad.

• Séptima reflexión: El turismo tiene una oferta tan amplia que un mismo producto/destino puede ofrecer motivaciones radicalmente diferentes según el target al que nos dirigimos.

Entender las motivaciones de quien viaja es clave para conectar eficazmente con él.

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