Qué difícil es responder al encargo de un cliente de “quiero un portavoz para la marca que sepa transmitirlosvaloresyqueaportenotoriedadyseaeleganteysevengaalaconvención”. Esto, en perfumes y cosmética parece que es un must… pero en estos días se pueden ver estos dos spots… y si tienes suerte, incluso en el mismo bloque publicitario.
En fin, que digo yo que en el contrato podrían haber puesto una cláusula de no hacer otra fragancia… o el tío que lo negoció es el mismo que va a proponer a Pete Doherthy para la F.A.D. ?
Diciembre 27th, 2007 a las 11:55 am
Ya no es tanto la coincidencia de celebrities en los dos spots, sino lo que es realmente patetico es la falta de imaginacion y de innovación en el sector de perfumeria.
Si os fijais todos siguen idéntico patrón: un argumento (por llamarlo de alguna manera) oniríco e ininteligible la mayoria de veces, una musiquilla,el producto más o menos a capón y un cierre con el nombre de la colonia rematado por un eau de toilette o fragance ,entonado con acento frances o ingles.
Hace más de 20 años con mi equipo nos inventamos una tetuda que bajandose una cremallera buscaba a un tal Jacques y a un griego bailando sirtakis en un barco llamado Andros. ¿creeis que algo ha cambiado desde entonces? . ¿no creeis que hoy en día estos dos ejemplos serían absolutamente válidos.?
Y voy a ser un poco más cruel. Muchas de las peliculas de perfumeria que salen ahora en Tv son experimentos de realizadores sin ningun criterio comercial pero si estético que sirven para dilapidar el presupuesto del anunciante en una producción ,dejando muy poco margen para una efectiva estrategia de medios.
El resultado es un bello ejercicio plástico que se pierde en un marasmo de anuncios similares , que compiten con anuncios similares de turron y relojes con duraciones similares y en horarios similares,
Un desastre y una gran oportunidad para quien entienda que los medios han cambiado , que el consumidor ha cambiado,y por lo tanto la comunicación deberia cambiar tambien con ellos.