Archivo de Diciembre 2007

Qué difícil es responder al encargo de un cliente de “quiero un portavoz para la marca que sepa transmitirlosvaloresyqueaportenotoriedadyseaeleganteysevengaalaconvención”. Esto, en perfumes y cosmética parece que es un must… pero en estos días se pueden ver estos dos spots… y si tienes suerte, incluso en el mismo bloque publicitario.

 

 

 

En fin, que digo yo que en el contrato podrían haber puesto una cláusula de no hacer otra fragancia… o el tío que lo negoció es el mismo que va a proponer a Pete Doherthy para la F.A.D. ?

Las pildorillas de Lucía Casas (*)

"WEB PICTURE RECOGNITION" Found people, found brands. El poder de la fotografía para las marcas. Se trata de una empresa sueca que está trabajando en "Technology Trends- Visual Media": PICTURE RECOGNITION de personas.

He contactado con ellos para ver cómo aplicar a las marcas esta tecnología. Os dejo debajo lo que me han contado que podrían hacer y un ejemplo de ello en el documento que os adjunto:

"We’re considering how to work with brands by analysing additional  
content in the image as in the below screenshot. However, while we  
can detect that this is a dark-grey shirt worn by a male, we can’t  
detect if it’s Gap, Marc Jacobs, or Thriftless".

 

(*) Lucía Casas trabaja en el Departamento de Catalyst de MPG

«Venía de la ancha y hermosa Castilla, y era como ella: llano, inmenso y lleno de bondad.

Adoraba a su mujer y sentía por ella una profunda y sincera admiración.

Era amigo de sus amigos y el perfecto anfitrión, quizás por su trabajo, al que se dedico en cuerpo y alma desde los catorce años hasta que, muy a su pesar, tuvo que tomarse unas vacaciones indefinidas.

Sentía absoluta devoción por sus hijos, exactamente la misma que ellos sentían por el.

Muchos de sus amigos en su querido "refugio de retiro" comentaban con el a menudo su suerte, porque todas las semanas venia su mega-familia a verle. Era el mejor plan: poder compartir un día soleado, que le daba la vida, un paseo apoyándose en una de sus preciadas "garrotas", una copiosa comida con un buen reserva, una victoria de "su Atleti"…. y una amena charla, pero sin entrar en temas delicados o conflictivos, porque odiaba la polémica y sus creencias y pensamientos eran suyos, aunque todos los intuyeran.

Tenía tantas, tantas ganas de vivir, de ver a sus hijos felices y sanos, de disfrutar de sus nietos… Que luchaba con todas sus fuerzas contra las múltiples enfermedades. Luchaba de una forma " tan salvaje" que sus propios médicos eran los mas sorprendidos cuando resurgía como el ave fénix, y con mas alegría e ilusión de cada golpe.

Una persona que mantenía la ilusión de un niño por seguir descubriendo y aprendiendo siempre, que lloraba de emoción por los logros de sus hijos, que enfermaba cuando uno de ellos enfermaba, que adoraba la lluvia y el olor de la misma, a los animales, a sus queridas plantas… Una persona así, es imposible no admirar y querer.

Y como Dios es justo, se lo llevo sin que volviera a sufrir, sin que se diera cuenta…echando una cabezadita en su sillón.

Dicen que la muerte magnifica todo, pero en su caso no hacia falta la misma para hacerle grande, inmenso….. Como su Castilla.»

Como la red es infinita y los mensajes navegan a todos los lugares… estoy segura que te llegara este, allá donde estés.

Mañana es tu cumple, el primero sin ti. Felicidades!!! Te echaremos de menos. Mucho.

…Acabas sacando mierda de pollo". Esta es una mis frases favoritas cuando un Cliente nos pide que exprimamos un poco más una acción… Y terminas por revertir el efecto positivo que buscas. Para muestra… este botón.

El sábado pasado estuve en Souleria de Pitingo, en el bellas artes. El concierto fue, sencillamente, espectacular. Se me puso la piel de gallina oyendo la voz oscura y desgarrada de Pitingo con un coro de gospel y otro de gitano. En fin: que me he comprado el disco ayer.

La acción entera estaba patrocinada por Dewar’s, uno de los güisquis del grupo Bacardi. Carteles a la entrada, unas señoras haciendo la peor encuesta cuantitativa redactada que he visto en mi vida: "imgina que dewars es una persona, qué valores de los que le voy a leer le parece mas correcto… _señora, que ya le he dicho que no me gusta el guisqui!! (decía un jovenzuelo de treinta años a mi espalda). Y el cartel iluminado en rojo en el escenario. Arriba. Perfecto el sitio. Perfecta la elección… pero AY!! Esa avaricia!! El concierto estaba dividido en cuatro partes, (duró 90 min, es decir, cada CUATRO canciones) salía una POWER POINT (puaj!) con un valor de la marca que, teóricamente, se asociaba a los temas que se iban a cantar en ese momento. A mi lado, una pareja de unos sesenta, mascullaban algo así como quepesadezdepublicidadesquenoloentiendo!  

A mitad del concierto, Pitingo agradeció a Dewar’s la financiación del concierto. ERROR!! Pero si ya le pasó a Shakira con movistar en el concierto de Las Ventas!! Y le tiraron cosas!! Si la gente ha pagado 35 euros por su entrada, el cliente considera que YA ha abonado lo que va a escuchar. Si la diferencia de precio la pone una marca  y no una institución gubernamental, hay otras maneras de hacer presente una marca: que regale producto, que el cantante, en este caso, invite a una copa a alguien, que le de una botellita a los del grupo… Hay mil maneras de hacer una mención… pero no esa!! Que buen proyecto y qué mal resuelto! Qué pena. En fin… que me alegro por Pitingo, y que ya tienes otro fan.. pero Dewar’s no. Ni yo ni la pareja de mi fila ni los de detrás de mi ni al tipo que le hicieron la encuesta.

Ya hemos creado nuestro perfil actualizado en el 11870.. Como sabréis con esto conseguiremos añadir todos los sitios que nos gustan para poderlos consultar en todo momento, así tendremos cada vez un perfil más exacto sobre Wonderland (Nuestra Musica, nuestros sitios, etc.).

A ver si tenemos suerte y nos echan un vistazo en el blog del 11870!

Esta imagen la vi hace tiempo. Es un concurso que propuso la compañía Virgin llamado “The Virgin Digital Find the 75 Bands”, que consiste en eso, en encontrar las 75 bandas de música ¿Cuántos grupos podéis localizar?, aunque supuestamente haya 75…yo a tantos no he llegado.

 

Acabo de leer que una empresa va a vender “ideas creativas” a mil euros… En fin, parece que el espíritu discount esta llegando a todas partes. O ¿quizás deberíamos decir que, en este caso, lo barato resulta caro, muy caro? Sinceramente, y sin profundizar en las interioridades de esta oferta, me parece, a bote pronto, un disparate. En primer lugar, el término “ideas” es confuso e impreciso. Si lo que se ofrece es una excelente idea, de esas que revolucionan un mercado o posicionan y convierten en líder a una marca, lo de los 1.000 euros es una broma de mal gusto. Y si lo que se ofrece es una idea mala, imprecisa, inadecuada para una determinada marca, o que constituye una simple anécdota, lo de los 1.000 euros es disparatadamente caro (el que quiera que le dispare 10 ideas originales que me llame; se lo doy gratis. Lo considero un servicio altruista ).

Hablando en serio, cuando una marca necesita ideas para construir una marca, se necesita un briefing, una compresión profunda de las claves de la marca, el trabajo duro -muy duro-, serio y comprometido de un grupo de caros profesionales, y un planteamiento de esa idea realista y aplicado. Y eso, si se hace de forma profesional, no vale 1.000 euros. Ni 10.000. Tanto si lo valoramos calculando el tiempo empleado como si lo hacemos en función de los resultados obtenidos, nos iremos a cantidades muy muy superiores a cualquiera de los anteriores.

Como decía el castizo refrán, “nadie da duros a peseta”; ni buenas ideas a mil euros.

El jueves 29 de Noviembre nos fuimos Dani y yo a presenciar la charla que daba Gonzalo en Miami Ad School a los futuros talentos de la publicidad.

Una vez llena la sala, Gonzalo arranca con su discurso sobre Wonderland. Los primeros cinco minutos le tiembla la voz, pero pasado el mal trago del comienzo, parecía sentirse como en casa. Tras un breve recorrido por el We y el Wi, se detiene a explicar en que consiste el Wo…y  Gonzalo se crece por momentos…Se nota que esto de la enseñanza es algo que le motiva.

Una horita de discurso y se abre la ronda de preguntas, en la que los chavales lanzan fantásticas dudas del tipo…” ¿Dónde termina el papel de un planner y empieza el del creativo? Y… ¿Qué es eso de un GRP?”, a las que nuestro recién estrenado profesor resuelve, claro está,  sin problema alguno.

Lo mejor vino con la pregunta con la que uno de los asistentes cierra la sesión, “Por cierto, fundamental…. ¿Me puedes decir dónde te has comprado ese sombrero?”

 

El otro día (28-11-2007) vino a nuestra oficina de Callao Silvia Garayoa, Redactora Jefe del Periódico de la Publicidad, para entrevistar a Ricardo Urías y a José María Batalla. Le enseñamos la oficina y nos estuvimos tomando un cafecito.

 

 

 

Y Ricardo me dice “El martes 13 te incorporas a Wonderland”

Pues allá que voy, decidida, con ilusión por poder aprender cosas nuevas, y acompañada de ese puntito inquietante que siempre rodea a lo desconocido.

Pero llego demasiado pronto. Así que me siento en mi nuevo sitio y me pongo a leer el blog. Y empiezo por el post sobre la invasión de las gallinas, y me preocupo. Y empiezo a imaginarme que hay millones de gallinas escondidas en algún lugar inhóspito  esperando no se muy bien a qué para invadir la tierra. Me entra miedo. Sumida en esta paranoia gallinácea sigo leyendo. Y me encuentro con la renovada teoría del ADN, digna de un premio Nóbel. Y el miedo se transforma en pánico. “¿Seré yo el elemento extraño provocador de una disrupción perniciosa, o seré una réplica más? ¿Realmente esperan que desarrolle alguna teoría sobre el poder de la catálisis? Y el pánico asciende de grado.

Incapaz de soportar dicha tensión me levanto, me preparo un café y decido esperar a que Dani llegue y me libere de esta angustia. Y a medida que pasa la mañana, me doy cuenta de que mis temores son infundados… las gallinas siguen siendo cobardes, y yo sigo siendo una réplica, pero que igualmente puede integrarse y renovar su ADN social.

No siempre son duros los comienzos, todo depende del ADN que te rodee, y de las ganas que tengas de acometer el proyecto…

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